序一：实战高于一切 黄升民 1
序二：犀利兵法，创意华章 谢世东 3
领兵篇 3
1．1 只有强大才能得到尊重 3
1．2 策划队伍建设要略 8
1．3 5A广告新理念 11
1．4 创新十大提倡 14
1．5 领跑者(十则) 14
温卫平其人 15
丁邦清：一个常点倒烟头的学者 18
戴书华：融入广告业发 19
陈钿隆：咬定青山不放松 21
郝建平：不解之缘 23
李崇宇：分享人生 25
曹雪：只有逗号 26
康安卓：魅力女上司 28
历届广告先生、广告小姐 28
相关链接：国际广告领袖的三种类型 30
1．6 学习：广告人的生活方式(四则) 30
进步，就是永不停步 31
钢铁是这样炼成的 34
外派生活四季拾趣 38
经历风雨见彩虹 41
1．7 仪典：广告公司的行为文化 43
谋攻篇 49
2．1 核心竞争力在哪里——市场中心优势与职能分析 49
2．2 市场心法为何物——“开着门做广告” 53
2．3 战略制高点在何处——行业市场研究 56
2．4 策略竞争力从哪来——品牌定位分析 61
2．5 广告公司了解广告主吗?——广告主在进步，广告公司要提速 70
2．6 不成怨偶成佳偶——客户与广告公司之佳偶守则 74
2．7 皇上与纪晓岚——客户与广告人之君臣关系 79
3．1 双胞胎创意路径 85
奇正篇 85
3．2 策略进行式 86
3．3 策划：创意、策略与执行的激荡 88
3．4 创意怀疑论 92
3．5 被宠坏的广告主与被曲解的广告——四年的广告心情 94
3．6 好创意自己会说话——与第九届中国广告节金奖得主张团新一席谈 97
案例1：IMPOSSIBLE MISSIN与地产广告策划 102
案例2：星河湾开盘攻略 107
案例3：广州奥林匹克花园流水账 112
案例4：地产广告四人谈 114
周昱：修炼“奢华” 114
肖丁：三分创意，七分表现 116
李翠：与广告恋爱，要有一颗善变的心 118
陈国宏：把“阳痿”亮出来给他看 120
案例5：漂亮妈妈不怕“美人痔”——“化痔栓”成功启动女性市场 121
虚实篇 129
4．1 酒文化还是文化酒——白酒企业品牌如何定位? 129
案例6：市场变革带动品牌推广——水井坊市场切入案例 133
案例7：颠覆白酒市场游戏规则——水井坊整合营销全攻略 139
案例8：鲁花：发掘与生俱来的戏剧性——鲁花品牌四级跳 147
案例9：好“色”的新飞——从白色家电到绿色营销的品牌之道 152
案例10：行动在“风口浪尖”——海天味业危机公关之实案演义 161
5．1 客户、媒体、广告公司三赢共进——媒介资源整合之道 171
迂直篇 171
5．2 “经典视线”后发先至——户外广告经营案例 173
5．3 “第五季生活杂志”刮起媒体飓风——媒体专案传播之道 179
5．4 软文撰写的策略与技巧——服务科龙有感 181
案例11：不冲击，休想搞大!——“炎黄在线”开通、上市营销策划 183
案例12：130：减租减负青春剧——中国联通GSM130广东市场的侧翼攻击策略 188
案例13：007：借势入市，一举成事——中国联通007移动电话储值卡上市前后 195
案列14：快译通PDA：感性颠覆理性——快译通市场重整方案 199
案例15：信合万事兴——农村信用合作社形象重整方案 205
知胜篇 215
案例16：劲量级的征战——广州本田“雅阁”轿车广告竞标前后 215
案例17：为广州本田布局——服务广州本田纪实 223
案例18：广旭广告：本土洞察力的少数派——国际理念与本土市场的融合样本 229
案例19：造就中档轿车中的高级车——东南菱帅推广策划纪实 233
案例20：创意让蓝鸟一飞冲天——国产汽车电视广告首获美国QUESTAR大奖 239
案例21：上帝创造四季，我们创造第五季——健力宝新品牌策划揭秘 242
形圆篇 259
7．1 整合营销传播的基础与内容 259
7．2 克隆时代的DNA思想 263
7．3 品牌导航概念图说 265
案例22：广东电信的品牌管理大纲 267
案例23：广东电信降好雨——广东电信资费调整系列广告诞生记 268
案例24：当时，我和她之间的距离只有0．01公分——中国电信17909《占便宜》系列广告备忘录 273
案例25：双城决战宽带之巅——中国宽带互联网“实时互动”娱乐行销攻略 277
因粮篇 287
8．1 日本“孔夫子”坦言WTO 287
8．2 解码台湾华文广告 289
8．3 2001，戛纳之旅 298
8．4 考验，广告节上的嘘声 299
8．5 创意与宠物 302
8．6 卖点戛纳 302
8．7 没有创意，就没有发言权 305
跋：只有强者才是赢家 编著者 309
附：作者索引 311