《电器&电信广告》PDF下载

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  • 作  者:杨建华编著
  • 出 版 社:广州:广东经济出版社
  • 出版年份:2002
  • ISBN:7806771743
  • 页数:202 页
图书介绍:着重探索文化消费理的变迁对广告制约脑炒作等敏感问题。作者简介:李缅晔,《信息时报》知名记者,一直从事市场研究与广告创作工作。林丹丹,21CN网站栏目编辑主持,暨南大学中文研究生学历,从事文化产为研究。目录:1、文化产业的现状与未来从美在花城选美大赛谈起选美,不只是选美文化产业,21世纪新兴工业2、文化现象及背后的消费心理文化含着暴利倾向“一次性消费”成为时尚自娱式的艺术消费方式将会继续长而不消畅销书“风行”法宝卡通片-经久不衰漫画-老少皆宜卡通-我该拿什么来爱你3、谈文化广告卖点勾勒与商业运作引子:“毛泽东生前要读的最后一部书”:《容斋随笔》文化事业的广告与炒作由《卧虎藏龙》的获奖反思国内电影市场4、从《乱世佳人》广告看文案创作与表现述海枯石烂至情《乱世佳人》:创造一系列轰动效应广告文案:小荷才露尖尖角5、不可敷衍的公益广告达则兼济天下引子:“知识改变命运”主题公益广告像经营商品广告一样经营公益广告公益广告的创意与制作各国公益广告巡礼6、公司、个人自我表现术与招聘广告策划从陈子昂碎琴的故事谈起引子:陈子昂碎琴的故事醉翁之意不在酒,在乎“招聘广告”“王婆卖瓜”,还是“创造形象”城市形象广

1 高科技产品的消费心理与广告诉求 1

日益挑剔的消费者 1

引子:美的熊宝宝 1

千变万变,惟一不变的法则是研究消费者 2

消费心理在消费活动中的表现 15

广告创意与消费心理 19

广告如何抓住消费者的心 23

2 科技的先锋官 28

行业发展的简史、现状与未来 28

引子:来自天堂的声音 28

电器、电讯行业发展概况 29

广告的科技与科技的广告 37

科技家电产品的“软化”与其广告的人本化 42

未来科技家电产品竞争趋势——服务的竞争成为主流 49

3 沟通从心开始 54

沟通从心开始 54

营销组合:从4Ps到4Cs 56

共鸣广告战略 57

海内存知己,天涯若比邻 58

沟通的早期版本 60

AT&T——以情感人,注重沟通 63

由我天地宽 64

联通130:低得让人心动 67

4 于无声处听惊雷 71

高科技产品的广告创意 71

何谓创意 71

创意有用吗 71

创意是如何产生的 71

手机广告的创意 73

常用的几种创意手法 75

5 创意策略在广告竞争中的运用 85

手机品牌/企业广告的创意策略比较 92

诺基亚(NOKIA)——科技与人的品牌核心 92

爱立信的品牌广告和企业广告 98

6 四海一家的解决之道 110

探索网络广告问题 110

引子:可口可乐的游戏之旅 110

电脑网络与网络广告 113

网络广告形式 119

企业网络广告表现形式 131

7 想是成功的一半 138

如何塑造技术品牌 138

没有想不到,就怕做不到 138

从IT广告看技术品牌建设 146

幕后明星Intel——成分供应商如何创建品牌 158

8 他山之石 164

精选案例简评 164

方正Z系列家用电脑广告推广 164

明基液晶显示器广告案 168

“海量”制造 175

宏基电脑笔记本 177

紫光小孩篇 179

紫光施乐篇 180

苹果熟了 181

爱立信之《007》篇与《盲剑客》篇 188

容声冰箱之《母亲篇》 190

本丛书主要学术贡献 192

广告简史 193

写作团队 199

致谢 202