序一 1
一 终端为王的时代 1
1．社区时代悄悄来临 1
2．社区终端渗透营销 2
序二 3
3．社区传播的意义 4
二 社区媒体的种类及特点 5
1．电梯广告媒体 5
(1)什么是电梯媒体 5
(2)电梯广告的特点 5
(3)电梯广告的优势 7
(4)电梯广告发布规格 9
(5)电梯广告调查 9
2．社区“资讯百宝箱” 11
(1)什么是社区“资讯百宝箱” 11
(2)社区“资讯百宝箱”的媒介特点 11
(3)社区“资讯百宝箱”的广告特点 12
(4)社区“资讯百宝箱”展架面板广告位 12
(5)社区“资讯百宝箱”广告规格标准 13
3．楼宇液晶电视广告 13
(1)什么是楼宇液晶电视广告 13
(2)楼宇液晶电视广告的特点 13
4．社区活动 14
(1)社区活动的形式 15
(2)社区活动的特点 15
5．社区直投广告(DM) 16
6．社区户外公益广告及绿化带公益广告 16
三 社区媒体的优势及效果 17
1．伊拉克战争的启示：精确拦截、精确制导 17
2．社区广告的精确制导优势 18
附件一 从北京电梯媒体发布看广告的精确制导性 21
附件二 实力媒体对法国达能社区媒体投放的分析 27
3．社区居民对电梯广告的接受状况 31
4．企业投放社区媒体的情况及评论 32
附件三 社区电梯媒体效果评估报告 34
附件四 CDMA手机电梯广告效果调查 45
附件五 移动17951IP电话电梯广告效果评估 57
四 社区群体生活态度与消费心理分析 81
1．从电梯人际关系到社区人际关系 81
2．社区人际关系折射当代人的生活 82
3．人际关系良好有益健康 84
4．当前社区人群现状 85
5．社区群体的生活态度和消费心理 86
6．社区群体对电梯广告的产品类别的关注度 87
五 社区媒体开发应高举“文化”大旗 90
1．社区文化建设就是社会价值观建设 90
2．什么是价值观 91
3、当前社会价值观现状 92
六 品牌文化、企业文化与社区文化相互影响 95
1．企业文化与社区文化 95
2．品牌文化与社区文化 98
附件六 百事可乐在行动 102
3．社区媒体的高端性 107
七 社区媒体开发与物业管理之间的关系 108
1．社区媒体开发必须要了解物业管理 108
(1)什么是物业管理 109
(2)物业管理管什么 110
2．社区媒体开发对物业管理的影响 111
附件七 电梯媒体开发可行性研究报告 112
附件八 一方水土一方人，美善相随丽江人 115
八 如何与物业管理公司共同策划社区活动 121
与物业公司共同策划社区活动 121
附件九 “雅芳惟美生活之行”社区推广活动投放计划 123
九 社区终端的开发对房地产开发商的启示 127
高尚的社区文化将进一步推动房地产品牌的延伸 127
(1)房地产文化定位 128
(2)高尚的社区文化将推动房地产品牌的延伸 130
十 社区媒体开发如何与政府的一些公益事业相融合 132
附件十 “百分妈妈素质教育工程”实施方案 134
1．社区经济圈的提出 141
十一 中国社区经济圈的形成 141
2．社区经济前景广阔 143
3．中小投资者的乐园 144
十二 中国社区建设的思路与方向 146
1．居住反映政治 146
2．以改革创新精神加强社区建设 147
3．社区是具有地域性的利益共同体 148
4．社区组织建设面临着三大重要任务 150
5．以发展眼光看待社区服务 150
十三 走进“壹时代” 152
案例一 一汽大众 154
十四 案例精选 154
案例二 金龙鱼 168
案例三 丁家宜 180
案例四 小护士 201
案例五 百佳 222
十五 附录 231
附录一 在全国大力推进城市社区建设 231
附录二 全国社区建设示范城区基本标准 238
附录三 全国政协农工组“关于加强中国社区建设的15条建议” 240
附录四 深圳市创建文明社区标准 247
附录五 中国物业管理条例 252
后记一 263
后记二 265