一、抽象是人类的本能 1
1．什么是抽象 1
2．想象比知识重要 6
3．创意是想象的过程 8
4．品牌的抽象性 13
二、美是抽象的动力 18
1．美是抽象的动力 18
2．观察为抽象的基础 25
3．抽象艺术思想的由来 39
三、冷抽象与热抽象 50
1．冷抽象及功能诉求的作用 54
2．热抽象及功能诉求的作用 60
3．广告语的抽象功能 78
四、思维的范式 84
1．模式规律 90
2．简单与复杂 95
3．简化和整体思维 111
4．类比思考 126
5．同情理解(融入到角色中) 134
五、创造性混沌 138
1．分形与混沌 138
2．创意的异缘联想 142
3．奇异吸引子与创意风格 154
4．极端敏感性与灵感的突现 159
六、抽象能力判断 165
1．天才与才能 166
2．自我实现的人 168
七、冷抽象与热抽象作品鉴赏 173
1．冷抽象作品鉴赏 173
2．热抽象作品鉴赏 176
3．飞机稿 181
附件1：现代艺术风格史 183
附件2：广告奥斯卡与冷抽象艺术学院——广州城市品牌建设的新亮点 190
参考资料 197
后记1 201
后记2 204