第一章 营销在经济社会中所扮演的角色与本书大纲 1
第二章 战略营销分析的理论架构 19
第三章 本书理论架构的特性 47
第四章 管理外显单位效益成本的营销策略 57
第五章 管理信息搜寻成本的营销策略 75
第六章 管理道德危机成本的营销策略 101
第七章 管理专属陷入成本的营销策略 121
第八章 本书架构与4P的关系 143
第九章 影响市场上四大成本高低的主要因素 161
第十章 工业营销与销售渠道管理的例子 181
第十一章 常见营销争议问题分析 197
第十二章 营销和公司战略的关系 209
参考文献 223