目录 2
第一篇 基础篇 2
1 概述 2
1.1 平面广告设计的基本要素 2
1.1.1 图形 2
1.1.2 文案传达 7
1.1.3 色彩传达 9
1.2 平面广告的分类 16
1.2.1 非印刷类广告 29
1.2.2 综合类广告 32
1.3 如何制作一则好的广告 35
1.4 小结 35
2 平面设计软件简介 37
2.1 数字化图像概念 37
2.1.1 位图图像 38
2.1.2 矢量图图像 38
2.2 位图处理软件Photoshop 7.0 38
2.2.1 操作界面 38
2.2.2 工具箱 39
2.2.3 精要菜单命令 48
2.2.4 常用面板 56
2.3 矢量图处理软件CorelDRAW 11 59
2.3.1 操作界面 59
2.3.2 属性栏 60
2.3.3 工具箱 61
2.3.4 菜单栏 64
2.3.5 泊坞窗 65
2.3.6 Photoshop和CorelDRAW软件的比较 66
2.4 小结 67
3.1 “宝来”汽车广告 70
3 报纸广告 70
第二篇 平面广告分类制作 70
3.1.1 扫描及抠图 72
3.1.2 创建画布并分隔区域 74
3.1.3 制作背景效果 74
3.1.4 导入汽车车体及各局部素材图像 77
3.1.5 创建广告文案 77
3.2 葡萄酒广告（半版） 78
3.2.1 创建画布 79
3.2.2 编辑背景图像 80
3.2.3 加入广告产品 83
3.3 中国足球公益广告（1/4通栏） 86
3.2.4 制作广告文案 86
3.3.1 创建画布并导入素材图像 88
3.3.2 在足球上贴体育场图像 89
3.3.3 广告文案的制作 91
3.4 OMEGA金星座手表广告（整版） 92
3.5 广告案例赏析 93
3.5.1 纯净水广告案例分析 93
3.5.2 万和电器系列广告案例分析 96
3.6 小结 97
4.1 皇冠99问卷调查广告（大16开） 100
4 杂志广告 100
4.1.1 设置版面并导入位图 101
4.1.2 输入文字并按酒瓶状排列 102
4.1.3 制作调查问卷 104
4.1.4 文字内容符号化 104
4.1.5 文字设计案例欣赏 105
4.2 三菱车广告（愚公移山篇） 106
4.2.1 以“愚公移山”的故事为蓝本创作广告图像 108
4.2.2 广告文案设计 116
4.2.3 三菱车系列广告 116
4.3 沐浴露广告（8开跨页广告） 117
4.3.1 设置版面并导入背景素材 119
4.3.2 将产品导入广告画面 120
4.3.3 导入洗浴人物 122
4.3.4 输入广告文案 122
4.4 凌云花园楼盘广告（大16开） 123
4.4.1 新建画布并划分版面 124
4.4.2 加入素材图像 125
4.4.3 特效文字的制作 126
4.4.4 绘制方位图 127
4.4.5 制作小区的标志 127
4.4.6 制作广告文案 128
4.5 Guccl男装广告（16开竖版） 129
4.5.1 在CorelDRAW中创建分割参考图像 130
4.5.2 在Photoshop中分割图像 131
4.5.3 广告文案 132
4.6 小结 132
5 海报设计 135
5.1 MOTOROLA手机海报（商品类海报） 135
5.1.1 制作背景门贴 136
5.1.2 输入广告文案 137
5.1.3 加入广告产品 138
5.1.4 其他内容 140
5.2 CK表（产品类海报） 140
5.2.1 制作广告图像 141
5.2.2 制作广告文案 143
5.3 音乐会海报（文化类海报） 144
5.3.1 新建海报并设置背景 146
5.3.2 导入电吉它和手写文字 147
5.3.3 设置网点效果 148
5.3.4 输入广告文案 150
5.4 楼盘海报（购买点海报） 151
5.4.1 制作水珠效果 153
5.4.2 导入素材图像 157
5.4.3 制作方位图和广告文案 157
5.5 作品征集海报（文化类） 159
5.6 反战海报（公益类） 160
5.7 树木的蜕变（公益类） 161
5.8 小结 162
6 书籍装帧 163
6.1 《电脑工程师》丛书封面设计 163
6.1.1 新建页面并划分版面 165
6.1.2 封面的制作 166
6.1.3 制作封底 172
6.1.4 书脊的制作 176
6.2 时尚类杂志封面设计 176
6.2.1 新建页面并划分版面 177
6.2.2 制作封面 178
6.2.3 制作书脊和封底 180
6.3 文艺类书籍 180
6.3.1 新建页面并划分版面 181
6.3.2 封面的制作 181
6.3.3 书脊的制作 187
6.3.4 封底的制作 187
6.4 小结 188
7 包装设计 191
7.1 大平茶籽油包装设计 191
7.1.1 瓶贴的制作 192
7.1.2 颈贴的制作 195
7.1.3 外包装的制作 195
7.1.4 立体的瓶贴和颈贴效果制作 197
7.2 兔巴哥酥棒（儿童食品） 199
7.2.1 包装盒展开图 201
7.2.2 盒盖的制作 204
7.2.3 包装盒前视图 206
7.3 不规则盒体的展开图形 208
7.4 黄山毛峰茶业集团有限公司系列包装设计 209
7.4.1 企业标志的制作 209
7.4.2 花茶系列包装设计 212
7.4.3 绿茶系列包装设计 219
7.4.4 中高档绿茶包装设计 223
7.4.5 特供茶系列包装设计 226
7.4.6 山野菜系列产品包装设计 229
7.4.7 龙凤茶包装设计 231
7.5 小结 233
8 宣传卡 234
8.1 露华浓洗浴用品（折页） 234
8.1.1 折页内面的制作 236
8.1.2 折页外表面的制作 242
8.2 华光科技公司（异形宣传卡） 244
8.2.1 请柬背面 246
8.2.2 请柬正面 251
8.3 丁香茶馆花草茶系列简介 252
8.4 小结 256
9 其他平面类广告 257
9.1 年历设计 257
9.1.1 挂历（月历）封面的制作 257
9.1.2 挂历内页的制作 266
9.1.3 台历的制作 270
9.2 路牌广告 271
9.3.1 HeineKen酒POP吊旗 276
9.3 POP广告 276
9.3.2 HeineKen酒纸板POP 282
9.4 小结 288
10 网页设计 290
10.1 芳草健康网主页 290
10.1.1 在Photoshop中设计页面 291
10.1.2 在Dreamweaver中合成页面 293
10.2 制作用于网页的按钮 295
10.3 网页设计形式分析 297
10.4 简意的个人网站设计 303
10.5 小结 310
11 CI设计 313
11.1 安徽省国际会展中心的VI方案设计 313
11.1.1 基础部分 315
11.1.2 应用系统 321
11.2 标志设计 330
11.2.1 百花广场标志图案的制作 331
11.2.2 赛达科技有限公司标志设计 333
11.2.3 其他标志设计 334
11.3 合肥兴泰投资有限公司VI方案的基础部分 336
11.4 小结 350