第1章 平面设计概论 1
1．1 平面设计基础 1
1．1．1 造型基础 2
1．1．2 专业基础 2
1．1．3 理论基础 3
1．1．4 专业设计基础 3
1．2 平面设计的分类 5
1．2．1 印刷类平面设计 5
1．2．2 非印刷类平面设计 5
1．3 印刷类平面设计的特点 6
1．3．1 涉及的范围广泛 6
1．3．2 制作加工工艺复杂 6
1．3．3 对图像质量要求高 7
1．3．4 无法对印刷成品进行修改 7
1．4 印刷类平面设计的种类 8
1．4．1 报纸广告 8
1．4．2 杂志广告 12
1．4．3 样本广告 16
1．4．4 招贴广告 20
1．4．5 DM直邮广告 23
1．4．6 POP广告 25
1．4．7 包装设计 28
第2章 印刷的基本原理与分类 35
2．1 印刷的五大要素 35
2．1．1 原稿 35
2．1．4 承印物 36
2．1．2 印版 36
2．1．3 油墨 36
2．1．5 印刷设备 37
2．2 印刷的色彩与网点 37
2．2．1 印刷色彩 37
2．2．1 印刷网点 38
2．3 印刷的分类 39
2．3．1 按印版形式分 40
2．3．2 按印刷品的色彩分 43
2．3．3 按印刷服务对象分 44
2．3．4 按印刷技术的模式分 46
第3章 计算机与印刷设计 48
3．1 硬件系统 48
3．1．1 电脑 48
3．1．2 扫描仪 49
3．1．3 后端输出设备 51
3．1．4 移动存储器 52
3．2．1 图像设计软件 53
3．2 电脑平面设计软件 53
3．2．2 图形设计软件 54
3．2．3 排版设计软件 56
3．3 电脑图像的色彩模式 57
3．3．1 RGB模式 57
3．3．2 CMYK模式 58
3．3．3 Bitmap黑白位图模式 58
3．3．7 Lab模式 59
3．3．6 Duotone双色调模式 59
3．3．5 Indexed索引颜色模式 59
3．3．4 Grayscale灰度模式 59
3．3．8 Multichannel多通道模式 60
3．4 图像的分辨率与像素 60
3．4．1 分辨率 60
3．4．2 显示器分辨率 61
3．4．3 打印机分辨率 61
3．4．4 像素尺寸 62
3．4．5 文件大小 62
3．5 常用文件格式 62
3．5．1 PSD文件格式 62
3．5．2 TIFF文件格式 63
3．5．3 JPEG文件格式 63
3．5．4 EPS文件格式 64
第4章 印刷字体 65
4．1 印刷字体的种类 65
4．1．1 中文字体 65
4．1．2 拉丁文字体 69
4．1．3 专用字体 71
4．2 印刷字体的大小规格 73
4．2．1 传统印刷活字的大小规格 73
4．2．2 照排文字的大小规格 74
4．2．3 计算机排版文字的大小规格 75
4．2．4 计算机文字软件的选择 75
5．1 版面设计与视觉流向 76
5．1．1 视觉流程 76
第5章 印刷排版设计 76
5．1．2 视觉中心 77
5．1．3 视觉方向 78
5．2 版面设计的形式原理 79
5．2．1 对称 79
5．2．2 分割 81
5．2．3 韵律与节奏 82
5．2．4 比例 82
5．2．6 空白 83
5．2．5 力场 83
5．2．7 对比 85
5．2．8 均衡 85
5．3 版面的构成 86
5．3．1 骨架与网格 87
5．3．2 骨架设计的基本要素 90
5．4 版面的设计与编排 93
5．4．1 文字 94
5．4．2 图片 96
5．4．3 线条 98
5．4．4 色彩 99
第6章 印前创意设计准备 101
6．1 了解设计内容 101
6．1．1 了解客户或产品的市场定位 102
6．1．2 了解客户或产品的综合整体形象 102
6．2 收集整理设计素材 103
6．2．1 文案的收集与编辑整理 103
6．1．3 了解客户的想法和意图 103
6．2．2 图片的收集、选择与拍摄 104
6．2．3 各类图表、图例与插图 104
6．2．4 拟定设计提纲 104
第7章 桌面出版系统与印前设计 106
7．1 图片的输入 107
7．1．1 原稿图片的品质要求 108
7．1．3 输入图片的技术参数设置 109
7．1．2 输入方式的选择 109
7．2 图片的处理与制作 110
7．2．1 色彩调整 110
7．2．2 图像的锐化与模糊 113
7．2．3 图片的淡化与虚化 115
7．2．4 专色和双色处理 117
7．2．5 破损图片的局部修补 119
7．2．6 图片的去底 122
7．2．7 图片的组合与重叠 126
7．2．8 图像文件的存储 128
7．3 页面与版式的设定 129
7．3．1 文档设定 130
7．3．2 主页面与版式的确定 131
7．3．3 主页面与页码、书眉、题头的设定 137
7．4 文字的输入 139
7．4．1 键盘输入 139
7．4．2 文本文件的格式转换 140
7．4．3 字符阅读器输入 140
7．5．1 文字的基本编辑 141
7．5 文本文件的处理 141
7．5．2 文本的编辑 144
7．5．3 文本的横竖排 146
7．5．4 排式面板设定 147
7．5．5 文字颜色的设定 151
7．5．6 反白文字 154
7．5．7 特殊符号的使用 155
7．5．8 特殊文字的制作 157
7．6 排版软件中图像、图形文件的置入与编辑 157
7．6．1 图像文件的置入与链接 158
7．6．2 矢量图形的置入 160
7．6．3 图文混合编排 161
7．6．4 图文框的应用 162
7．7 版面的整体调整与修改 164
7．7．1 设计稿的电脑打样 165
7．7．2 打印样稿的装订与制作 166
7．7．3 设计稿的审查与校对 166
7．7．5 客户的确认 167
7．7．4 显示屏、电脑打样与印刷成品的颜色差别 167
第8章 输出与印前打样 168
8．1 输出中心 168
8．1．1 输出系统配置 168
8．1．2 输出的工艺流程 171
8．1．3 服务与价格 174
8．2 制版 175
8．2．1 曝光 175
8．3 印前打样 176
8．2．3 后处理 176
8．2．2 显影 176
8．3．1 机械打样 177
8．3．2 数码打样 178
8．3．3 印前的校对与签样 178
第9章 印刷阶段 180
9．1 平版印刷 180
9．1．2 印刷机构 181
9．1．3 输墨机构 181
9．1．1 输纸机构 181
9．1．4 输水机构 182
9．1．5 收纸机构 182
9．2 平版印刷工艺流程 182
9．2．1 印刷前的准备 182
9．2．2 安装印版 183
9．2．3 试印刷 183
9．2．4 正式印刷 183
9．3．1 金银墨的组成 184
9．2．5 印刷结束后的工作 184
9．3 金银墨印刷 184
9．3．2 金银墨印刷工艺 185
9．3．3 擦金工艺 186
9．4 印刷品的质量要求 186
9．4．1 内容 186
9．4．2 工艺 186
9．4．3 阶调、颜色、网点 186
9．4．4 产品外观 187
9．5 出片、印刷中的错误补救 187
9．5．1 印前的胶片补救 187
9．5．2 印后的补救 188
9．6 印刷厂的选择 190
9．6．1 印刷厂的规模 190
9．6．2 印刷设备 191
9．6．3 专业水平 191
9．6．5 加工工期 192
9．6．4 印刷价格 192
第10章 印后加工 194
10．1 模切压痕 194
10．1．1 模切压痕机械 194
10．1．2 模切压痕版 195
10．1．3 模切压痕工艺 195
10．1．4 模切压痕的常见质量问题 196
10．2 覆膜 196
10．2．3 覆膜设备 197
10．2．1 覆膜材料的选用 197
10．2．2 粘合剂的配制 197
10．2．4 覆膜工艺 198
10．2．5 覆膜产品的质量要求 198
10．2．6 覆膜工艺应注意的问题 199
10．3 上光 199
10．3．1 上光涂料 200
10．3．2 上光工艺 200
10．3．4 影响上光质量的因素 202
10．3．3 上光质量的要求 202
10．4 电化铝烫印(烫金、烫银) 203
10．4．1 烫印箔 203
10．4．2 烫印设备 204
10．4．3 烫印版 204
10．4．4 烫印 205
10．4．5 烫印质量要求 205
10．5 凹凸印 205
10．5．3 凹凸版 206
10．5．1 原稿准备 206
10．5．2 版材准备 206
10．5．4 压印 207
10．6 书刊装订 207
10．6．1 平装 208
10．6．2 线装 210
10．6．3 胶装 213
10．6．4 精装 215
10．6．5 书芯加工 217
10．6．6 书面加工及切书 220
10．7 印刷成品的包装与运输 221
10．7．1 精品印刷包装 221
10．7．2 普通印刷品包装 222
10．7．3 长途汽车发运 222
10．7．4 火车发运 222
11．1 纸张的结构性能 223
11．1．1 纸张的组成 223
第11章 印刷纸张 223
11．1．2 纸张的印刷适性 224
11．2 纸张的分类与规格 227
11．2．1 纸张的分类 227
11．2．2 纸张的规格 228
11．2．3 纸张的定量(厚度) 229
11．3 常用印刷纸张 229
11．3．1 铜板纸 229
11．3．5 新闻纸 230
11．3．4 卡纸 230
11．3．3 白板纸 230
11．3．2 胶版纸 230
11．3．6 凸版纸 231
11．3．7 凹版纸 231
11．3．8 字典纸 231
11．3．9 地图纸、海图纸 231
11．3．10 硫酸纸(羊皮纸) 232
11．3．11 宣纸 232
11．3．12 合成纸 232
11．3．13 不干胶 232
11．3．14 瓦楞纸 232
11．3．15 牛皮纸 233
第12章 印刷报价与合同 234
12．1 主要预算内容 234
12．1．1 设计费 234
12．1．2 印前费用 235
12．1．4 工时费 236
12．1．5 印后加工费 236
12．1．3 印刷材料费 236
12．1．6 管理费 237
12．1．7 税金 237
12．1．8 其它费用 237
12．2 印刷报价参考格式 237
12．3 签订印刷合同 239
12．3．1 印刷合同的基本内容与格式 239
12．3．2 与客户签订的印刷合同 242
12．3．3 与印刷厂签订的印刷合同 244
结语：做一个合格的职业印刷设计师 245
1．沟通能力 245
2．协作能力 245
3．诚信 246
4．敬业 246
5．认真 247
6．虚心 247
参考文献 249
后记 251