目录 3
上 篇 3
第一章现代商场策划概述 3
第一节 现代商场的主要类型 3
第二节 现代商场的发展趋势 8
第三节 现代商场策划的主要内容 11
第四节 现代商场策划的基本原则 14
案例 17
第一节 百货商店策划概述 24
第二章百货商店的策划 24
第二节 百货商店战略策划 26
第三节 新建百货商店的目标顾客、 31
选址与规模策划 31
第四节 百货商店商品组合及 34
服务策划 34
第五节 百货商店布置策划 37
第六节 百货商店价格与促销策划 42
案例 46
第三章专业商店的策划 49
第一节 专业商店概述 49
第二节 专业商店的店型选择 52
第三节 专业商店的选址策划 57
第四节 专业商店的形象策划 60
第五节 专业商店的经营策划 61
案例 63
第四章超级市场的策划 68
第一节 超级市场概述 68
第二节 超级市场的开设策划 71
第三节 超级市场的经营策划 78
案例 86
第一节 连锁商店概述 88
第五章 连锁商店的策划 88
第二节 连锁商店（正规）的策划 92
第三节 自愿连锁组织的策划 97
第四节 特许专卖组织的策划 99
第五节 连锁便利店经营策划 106
案例 108
第六章 购物中心的策划 111
第一节 购物中心概述 111
第二节 购物中心的功能 113
第三节 购物中心的设计与管 115
案例 119
第一节 步行商业街概述 123
第七章 步行商业街的策划 123
第二节 步行商业街的交通选择 125
第三节 步行商业街的特色设计 126
第四节 步行商业街的营销管理 131
案例 133
下 篇 139
第八章 商场投资项目的可行性研究 139
第一节 商场投资项目可行性研究 139
的概念 139
的内容和程序 141
第二节 商场投资项目可行性研究 141
第三节 商场投资项目可行性研究 144
报告的编写 144
案例 149
第九章 商场投资环境分析 154
第一节 研究投资环境的必要性 154
第二节 商场投资的市场环境分析 157
第三节 投资环境分析评价 165
案例 168
第一节 商场投资构成 175
第十章 商场投资的资金筹集分析 175
第二节 商场投资筹集资金方式 180
的选择 180
第三节 商场筹资的资金成本 185
第四节 商场投资筹资风险分析 188
案例 191
第十一章 商场投资项目经济评价 196
第一节 商场投资项目经济评价 196
概述 196
第二节 资金的时间价值 198
第三节 商场投资项目的财务评价 202
第四节 商场投资项目的不确定 214
分析 214
案例 220
第十二章商场投资决策 225
第一节 投资决策概述 225
第二节 投资决策的基本方法 228
第三节 商场投资项目多方案选择 232
案例 239
参考书目 246
附录 247