第一章 广告概述 1
第一节 广告定义 1
目录 1
第二节 广告要素 4
第三节 广告功能与广告类别 11
第二章 广告英语的特点 15
第一节 词汇特点 16
第二节 句法特点 21
第三节 修辞特点 29
第三章 介绍类广告 38
第一节 介绍类英语广告的构成和撰写 38
第二节 介绍类英语广告分类举例 47
1．商品介绍 48
2．生产企业宣传 58
3．招商引资 76
第一节 销售类英语广告的构成 91
第四章 销售类广告 91
第二节 销售类英语广告的撰写 96
第三节 销售类英语广告分类举例 115
第五章 商品说明书 141
第一节 商品说明书的特点 141
第二节 商品说明书的组成部分 142
第三节 商品说明书分类举例 147
第六章 公司广告与国际广告 152
第一节 公司广告 152
1．概述 152
2．企业形象和公共关系广告举例 152
第二节 国际广告 157
1．概述 157
2．国际广告举例 158
附录一 广告英语常用表达法 161
附录二 广告英语常用术语 168