目录 1
第一章调查策划操作原理 1
第一节调查策划与调查设计 1
一、为什么提出这样的问题 1
二、策划案例 2
三、调查设计 2
第二节调查策划方案的类型 3
一、探索性研究方案 4
一、描述性研究方案 6
三、解释性调研方案 11
第三节调查策划的系统 15
一、市场调查是市场营销的基石 16
二、市场信息系统与市场调查 19
第二章调查策划操作实务 26
第一节熟悉作业程式 26
一、探索策划过程 28
二、调查（实地）执行过程 30
三、分析研究过程 30
第二节建议书 31
一、向谁提出调查建议 31
二、谁提出调查建议 31
三、调查建议书格式 31
四、撰写调查建议书要求 32
第三节申请书 34
一、企业自我组织市场调查的状况 34
二、企业市场调查申请书 34
第四节策划书 43
一、专业调查机构撰写策划书的目的 43
二、专业调查机构调查策划书的内容 44
第三章调查策划书样案 54
一、调查建议书 54
1．社会调查建议书 54
中国公众世界遗产保护意识抽样调查建议书 55
【案例一】 55
【案例二】 57
SARS突发病害的社会响应机制及应急管理对策研究建议 57
2．市场调查建议书 60
苏州未来农林大世界市场调查建议书 60
二、调查策划书 61
【案例一】 61
关于某购物中心消费者构成与购买倾向调查项目总策划书 61
【案例二】 70
十省市中医医疗需求与服务调查方案 70
参考文献 77
后记 80