第一章 成瘾的未必都有毒 1
不停升级，消费成瘾 2
竞争对手认为他疯了 3
务虚的蓝色巨人 4
消费群体，为何迅速沉迷 5
成瘾无毒的秘密 9
揭开面纱 10
势不可挡的战略选择 11
第二章 可怕的成瘾模式 14
消费成瘾的根源 15
削弱理智，难以自拔 17
免费模式，使没落小行业重焕生机 19
商家的杀手锏 25
真正赚钱的在后边 26
放弃相对固定的收入 26
鼠标替代遥控器 27
娱乐行业盈利的第一杀手 27
用绝招表明身份 28
虚实模式，令客户着迷的关键 29
升级模式，让空调产业杀出“黑马” 30
第三章 免费模式的制定与实施 32
免费模式的战术层面运用 33
实施免费战术的条件 33
战术原则 34
免费战术类型知多少 36
免费模式的战略运用 36
免费战略的类型 44
用综合效益说话 52
采取免费战略的障碍 53
摆脱利润中心的控制 55
摆脱之道 57
盈亏责任 61
免费战略大势所趋 62
第四章 虚实模式——虚实转换，价值更高 63
化实为虚 64
转型为服务模式 66
产品模式化实为虚 68
扭转乾坤 71
线下转线上，渠道模式化实为虚 72
沟通模式化实为虚 73
以虚制胜 76
文化营销，虚拟价值远大于实用价值 78
化虚为实 80
突破渠道壁垒 80
产品模式化虚为实 81
另辟蹊径，绿山PK星巴克 84
无形产品有形化 85
虚实结合，收益丰厚 86
渠道模式虚实结合 86
核心竞争力大大提升 88
产品模式虚实结合 89
玩具行业的新潮流 91
互动营销 93
合作的灵感 95
便利等于吸引 96
一个新途径 98
第五章 升级模式——持续盈利，欲罢不能 100
升级需配套 101
产品模式升级 102
产品升级的类型 103
实现升级的方法 108
伙伴模式升级 110
族群模式升级 112
沟通模式升级 115
渠道模式升级 117
客户模式升级 123
收入模式升级 124
成本模式升级 126
壁垒模式升级 127
品牌形象升级方法 128
第六章 反击竞争者的成瘾模式 135
强化平台 135
一体化 138
成为“超值狂” 143
等待，成为一种愉悦 144
奖赏性强化 145
族群化 147
极致化 150
专注与简化 151
开始行动，占领未来 152
附 析易3V商业模式创新研究 154
国内外商业模式综合评估 155
3V商业模式生成逻辑 158
解读3V商业模型的系统逻辑及创新度研究 182
参考文献 187
析易国际／蜥蜴团队简介 190
后记 192