绪论 1
目录 1
第一章中外包装设计的演进、发展与现状 7
第一节 中国包装设计的产生与变化 7
第二节外国包装设计的演进与发展 13
第三节 现代包装发展的基本因素 18
第二章包装设计与市场营销 20
第一节包装设计与消费心理因素 20
第二节 包装设计的营销作用 21
第三节 包装设计的市场调研 22
第四节 包装设计与营销战略 24
第一节 包装材料的选择与种类 25
第三章包装材料及成品样式 25
第二节纸包装材料 32
第三节塑料包装材料 33
第四节金属包装材料 34
第五节玻璃包装材料 35
第六节 木材与陶瓷包装材料 35
第七节辅助材料 36
第四章包装设计的程序与创意 37
第一节 包装设计的发展程序 37
第二节定位设计 38
第三节构思 40
第一节包装容器设计 45
第五章包装的造型与结构设计 45
第二节包装纸盒设计 53
第六章包装的视觉传达设计 69
第一节图形 69
第二节文字 77
第三节色彩 84
第四节构成 93
第七章包装系列设计 100
第一节系列化包装设计 100
第二节包装纸与包装袋设计 103
第三节POP广告设计 107
第四节CI计划 109
第八章包装设计的印刷与绘稿 113
第一节印刷原理与工艺技术 113
第二节彩稿绘制 117
第三节黑白稿绘制 120
第九章包装文化 122
第一节包装设计与商业文化 122
第二节包装设计的两重性、综合性与审美性 128
第三节包装设计的民族化与现代化 135
第四节设计师知识结构与设计教育 148
附：简明包装词解 151
参考书目 156