目录＜出版缘起＞嗨，广告人，我们来了！ 何飞鹏 5
＜推荐序一＞新一代广告经营策略 何英超 7
＜推荐序二＞从知识整合中找出操作定律 孙秀蕙 12
＜原文序＞不能为了推销商品而毫无顾忌 兰斯·克雷恩 14
＜作者序＞广告公司，你永远的行销伙伴 17
第一章 广告的目的 19
第二章 拟定沟通计划 33
第三章 预算编列 97
第四章 创意策略 123
第五章 媒体计划 153
第六章 制作 207
第七章 测试与研究 231
第八章 评估与讯息及目标有关的结果 243
第九章 在跳板的边缘保持平衡 255
＜结语＞结束前博君一笑 285
＜附录A＞对非裔美国人的行销 287
＜附录B＞广告公司对付费问题的一般因应措施 296