一、广告追溯 1
（一） 广告的概念 2
（二） 广告的起源与发展 2
（三） 广告业的形成与发展 4
（四） 广告的分类 6
（五） 广告的功能 9
（六） 广告的基本要素 11
二、公关意识 14
（一） 公关广告 14
（二） 公关广告的种类 18
（三） 公关广告的作用 23
三、战略思维 29
（一） 广告的环境 30
（二） 广告的定位 33
（三） 广告的目标和计划 37
（四） 广告的策略 41
四、公关艺术 45
（一） 公共关系的对象 45
（二） 心理活动 47
（三） 文化因素 55
（四） 传播的7C‘S 57
（一） 广告的灵魂——主题含义 60
五、广告主题 60
（二） 吸引顾客，促销产品，树立形象——三个主题目标 61
（三） 新，绝，深，美——四大主题追求 62
（四） 目标，个性，心理——三大主题要素 64
（五） 纵，横，交叉——三大主题构思法 68
（六） 稳定，变换——两大主题原则 70
（七） 常用广告主题 72
六、广告媒介 75
（一） 何为广告媒介 75
（二） 各种广告媒介的一般性分析 76
（三） 各种广告媒介的综合评价与选择 86
七、广告设计制作 95
（一） 广告制作的蓝本——广告文稿 95
（二） 广告制作的蓝图——广告构图 102
（三） 广告图画与色彩 104
（四） 商标与广告 109
八、广告效果评价 112
（一） 广告自身效果评价 112
（二） 销售效果评价 117
（三） 广告社会效果评价 122
后记 124