前言 1
第1章商业计划书的基础知识 1
什么是商业计划书 1
为什么要撰写商业计划书 2
谁是商业计划书的使用者 3
如何着手撰写商业计划书 4
本章小结 5
章末应用题 5
参考资料 5
第2章制定使命陈述：撰写商业计划书时的关键要素 7
制定使命陈述 7
管理 21 9
本章小结 11
章末应用题 11
参考资料 11
应避免犯的错误 11
第3章决定法律结构 14
个人独资企业 14
合伙企业 15
股份公司 18
有限责任公司（LLC） 19
本章小结 20
应避免犯的错误 20
章末应用题 20
参考资料 21
参考资料 1 22
可行性研究的基础知识 23
第4章 可行性研究指南：商业计划书写作的前奏 23
完成可行性研究报告 24
编制试算财务报表 27
本章小结 48
应避免犯的错误 48
章末应用题 48
参考资料 49
第5章 商业计划书的组成部分 52
封面 52
目录 55
执行概要 58
营销计划 59
管理团队 60
生产 60
财务计划 61
其他重要数据 61
支持性文件 61
商业计划书的提纲 62
本章小结 64
应避免犯的错误 64
章末应用题 64
参考资料 64
第6章 企业 66
描述你的企业 66
产品或服务 67
企业的历史 71
本章小结 72
章末应用题 73
参考资料 73
应避免犯的错误 73
商业计划书样本：暖儿安婴儿奶瓶公司 76
第7章营销计划 78
营销计划的重要性 78
确定潜在顾客 78
行业趋势 80
确定市场 82
获得市场数据 83
评估竞争情况 85
竞争优势 90
营销战略 92
分销渠道 93
包装 95
定价 95
广告和促销 97
定位 97
预测销售收入 99
本章小结 100
应避免犯的错误 100
章末应用题 101
参考资料 101
网络资源 102
商业计划书样本：暖儿安婴儿奶瓶公司 105
第8章管理团队 110
管理团队的重要性 110
这一部分要谈论的领域 110
管理团队 111
所有权方面的信息 116
组织结构图 117
专业支持服务 120
本章小结 121
应避免犯的错误 121
章末应用题 121
商业计划书样本：暖儿安婴儿奶瓶公司 125
第9章生产 126
生产过程 126
供应商 129
资本设备 129
人员 130
设施 130
外包 131
研发 133
服务型和零售型企业的生产过程 134
本章小结 135
应避免犯的错误 135
章末应用题 135
参考资料 136
商业计划书样本：暖儿安婴儿奶瓶公司 140
损益表 141
全面理解财务报告 141
第10章财务计划 141
资产负债表 146
预计（试算）报表 152
现金预算 154
盈亏平衡分析 169
应避免犯的错误 176
章末应用题 177
参考资料 180
商业计划书样本：暖儿安婴儿奶瓶公司 184
时间进度表 192
第11章其他重要数据 192
至关重要的风险 197
本章小结 201
应避免犯的错误 201
章末应用题 201
参考资料 202
商业计划书样本：暖儿安婴儿奶瓶公司 204
第12章执行概要 205
本章小结 211
应避免犯的错误 212
章末应用题 212
参考资料 213
商业计划书样本：暖儿安婴儿奶瓶公司 216
第13章支持性文件 218
企业 218
营销 219
生产 219
财务 219
范例 219
本章小结 226
应避免犯的错误 226
章末应用题 227
附录 暖儿安婴儿奶瓶公司商业计划书（中英文对照） 229