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再访理查德 布兰森 1
秘诀1：挑战比你实力更强的对手 1
理查德 布兰森生平说略 11
挑战实力强劲的对手几乎成了理查德 布兰森给维真集团确立的信条之一，同时也是布兰森成功的重要之道。秘诀2：行嬉皮士之道，给他们一些冲击 19
因为其不拘小节的作风及不墨守成规的态度，理查德 布兰森被人们称为“嬉皮士资本家”。秘诀3：讨价还价：任何事情都是可以商量的 43
理查德 布兰森的一个少为人知的天才之处是其犀利的谈判技巧。秘诀4：让工作中充满趣味性 57
创造一个活跃的工作环境是激励和保留人才的最佳方法，同时也会在报酬上减少开支。秘诀5：充分发挥你的品牌优势 75
呵护你的品牌，让其永盛不衰。布兰森认为只要维真品牌保持诚信，就具有灵活的发展空间。秘诀6：对着镜头保持微笑 89
新闻媒体是进行企业宣传的最佳方式之一。每当布兰森的照片出现在报纸或杂志上时，就是对维真品牌的宣传。秘诀7：别牵羊，要领猫 111
布兰森并不期望人们盲目地跟从他的领导，而是依靠自己的能力去创建具有挑战性的环境，从而挖掘每个人的最大潜能。秘诀8：迅速采取行动 125
当机会出现时，布兰森会迅速采取行动。他创造出了异常简短的决策过程。秘诀9：规模确实很重要 137
目标要远大，但规模要小。维真有自己的一套独特的企业结构模式。秘诀10：保持平常心 151
理查德 布兰森的过人之处就在于他非常平易近人，这也是他能够不断成功并深得人心的真正奥秘所在。如何像布兰森那样打造一个品牌 163
后记 172