前言 1
第一篇 “光线”——中国电视的一道亮光 3
采访手记 3
人物访谈 9
王长田——北京光线电视策划研究中心总裁 9
评点：《北京特快》与王长田 63
李德来——北京光线电视策划研究中心副总裁(常务) 68
大光——北京光线电视策划研究中心副总裁 81
段佳松——北京光线电视策划研究中心宣传总监 89
李晓萍——北京光线电视策划研究中心发行总监 95
评点：从“光线”节目包装所想到 105
佟鸿举——北京光线电视策划研究中心发行总监 107
评点：佟先生不容易 124
附录：公司简介与人物简历 127
采访手记 137
第二篇 “嘉实”——从一人起步的公司 137
人物访谈 141
封刚——北京嘉实广告文化发展有限公司董事总经理 141
评点：关于“制播分离” 187
沈海东——北京嘉实广告文化发展有限公司副总经理 192
陈雷——北京嘉实广告文化发展有限公司副总经理 194
张卉——北京嘉实广告文化发展有限公司发行部主任 209
评点：关于电视辛迪加 211
附录：公司简介与人物简历 214
第三篇 “银汉”——生活频道魅力2000 225
采访手记 225
评点：关于夏骏 230
人物访谈 238
王坚平——北京银汉文化传播有限公司副总经理 238
朱久阳——北京银汉文化传播有限公司节目市场总监 252
王茂林——北京银汉文化传播有限公司综合部副主任 256
韦晔——北京银汉文化传播有限公司包装部主管 258
评点：为什么要经营频道 260
附录：公司简介与人物简历 263
第四篇 “其欣然”——让幸运与你相伴 269
采访手记 269
人物访谈 272
王玮——北京其欣然广告艺术有限公司总经理 272
评点：关于“其欣然”的运作 308
衷华——北京其欣然广告艺术有限公司制作总监 315
徐冬梅——北京其欣然广告艺术有限公司营销总监 324
李晶——北京其欣然广告艺术有限公司策划 338
附录：公司简介与人物简历 348
采访手记 361
第五篇 “今日在线”——重塑中国电视节目 361
人物访谈 364
张锦力——北京今日在线广告有限公司总策划 364
评点：什么是新闻？什么是电视新闻？ 391
附录：公司简介与人物简历 397
第六篇 “影都”“蓝道”“丰益人” 409
人物访谈 409
刘永利——北京影都广告有限公司总经理 409
评点：大陆音像影视业的一个“神人” 423
刘海洋——北京蓝道文化传播有限公司总经理 428
评点：耳聪目明的读书人 445
宗匠——北京丰益人广告有限公司制作总监 451
黄远超——北京丰益人广告有限公司栏目投资人 461
评点：中国民营电视的运行模式 481
后记 494