1 百年车战，谁主雌雄 1
汽车业的历史、现状与未来 1
汽车演进史 1
汽车营销与广告 12
汽车业的未来 14
2 消费者的心理图像 16
探索心灵的阶梯 16
消费者的购车心态 16
消费者的信息来源与广告策略的关系 27
3 品牌的天空 29
品牌与汽车 29
奔驰，尊贵地位的象征 31
尼桑，享受驾车乐趣 37
奥迪，德国民族精神的符号 39
大众，人民大众之车 43
宝马，深沉的魅力 49
逆向思维，出奇制胜 52
创意魔力 52
4 石破天惊 52
新法唱老歌，模仿出新意 67
震撼感是创意表现的价值所在 72
从“爸爸的肩膀与妈妈的皱纹”谈汽车广告创意的关联性 77
USP 81
用消费者的语言感性地创意 87
相信你总会被我感动 94
长文案的促销效力 94
5 汽车广告文案创作 94
一部车一个故事 101
感性让人激动，理性使人行动 106
形不散，神不散，一个都不能少 111
6 谈中国汽车广告 117
敢问路在何方 118
转身看中国汽车广告 118
策略的胜利 128
道不完的强国梦，迷不尽的红旗情 133
整合传播撬动市场 140
法国雷诺公司的媒体策略 148
7 媒体策略 148
媒体的有效组合策略带来大效果 153
好莱坞的情结 159
8 他山之石 165
精选案例简评 165
大众高尔夫汽车 165
奔驰汽车 166
宝马轿车 167
尼桑汽车 168
水星轿车 168
雷诺汽车 169
沃尔沃汽车 170
雷诺汽车 171
克莱斯勒轿车 172
克莱斯勒吉普车 173
福特汽车 174
奥兹莫比尔轿车 175
马自达汽车(Miata汽车) 176
福特林肯汽车 176
沃尔沃汽车 177
大众新甲壳虫汽车 178
大众Polo轿车 179
戴姆勒-克莱斯勒(道奇Dakota) 180
丰田汽车 180
意大利菲亚特汽车 181
雷诺空间轿车 182
奔驰A级车 183
大众帕萨特汽车《帕萨特羡慕者洗车篇》 184
本田野外四驱车 185
三菱汽车 186
吉普汽车 187
福特汽车(FOCUS) 188
奥迪汽车(奥迪A2) 189
大众汽车 190
雪佛莱Biazer轿车 191
本丛书主要学术贡献 192
广告简史 193
写作团队 199
致谢 202