20．洛托“团队”为新业务做好了准备11 2
1．50年前的代理业 3
2．年轻的拉斯克尔寻求广告的真谛 8
3．成为文案撰稿人，得到高额报酬 12
4．拉斯克尔遇到肯尼迪，一个崭新的广告观念诞生 17
5．肯尼迪亲授机宜 22
6．肯尼迪为1900洗衣机公司撰写文案 27
7．挪走了一些文件架，雇佣了9名文案撰稿人 33
8．营业额大增但人手不足 38
9．霍普金斯加盟洛托 45
10．序幕结束，拉斯克尔完全掌权 50
11．样样都抓而累坏了身体 56
12．罗斯福上校俘虏了一个广告人 62
13．拉斯克尔成为船运委员会主席 69
14．洛托公司饱受领导缺乏之苦 75
15．拥有自己的公司并为它做广告 82
16．拉斯克尔结束历史讨论 87
17．行业发生变化；许多好代理商出现 92
18．洛托公司重申其理念 99
19．阐释推销洛托的广告计划 105
21．对广告局限性的认识 118
22．拉斯克尔坚决反对附加服务 124
23．为塞露歌顿提供的“附加服务” 130
24．新闻是“从枪中射出的” 138
25．广告代理公司的经验最有价值 145
26．销售法则中的例外 153
我必庄重我必虔诚（后记）高志宏徐智明 161