目录 1
引言 1
第一章什么是价格战 1
一、今天又有降价的消息吗 1
二、作为竞争对手，你降价，我怎么办 8
三、终于引发轮番降价连锁反应 13
四、反思价格战 20
第二章价格战中谁得利 23
一、消费者得利了吗 23
二、中小企业是否获得发展 32
三、大企业又该如何呢 36
四、行业有没有进步 42
第三章为什么会爆发价格战 53
一、价格战是企业产品成本不断降低的结果 53
二、价格战是商家为促销而擅自降价的行为 59
三、打价格战是为中国加入世界贸易组织做准备 63
四、价格战是市场供过于求的结果 67
五、价格战是企业经营机制不完善的必然选择 73
六、为了争夺市场份额，挤压竞争对手，必须打价格战 77
第四章如何看待价格战 83
一、价格由什么决定 83
二、市场供求关系对商品价格的影响 88
三、从价格竞争到价格战 95
四、谋求市场权力导致价格战彼伏此起 100
一、法律规定与基本导向 114
第五章怎样应对价格战 114
二、政府应有的态度与行动 123
三、企业行为与观念转变 131
四、商会的作用与协调 145
五、消费者的成熟与理性回归 149
附录一《价格法》及其有关配套法规与规定 155
附录二有关彩电企业及其产品名称与简称 174
参考文献 175
后记 177