绪论 1
第一节 研究的背景 3
一、现实背景：我国IPTV应用发展起源于中部农村 3
一、理论背景：发展传播学与“人的现代化” 10
第二节 研究的价值和意义 20
一、研究的价值 20
二、研究的意义 25
第三节 研究的方法、创新点和论文结构 26
第一章 概念界定和相关研究文献综述 31
第一节 概念界定 31
一、什么是“IPTV” 31
二、“受众需求” 33
三、“农民”的概念 34
四、“现代化观念” 36
第二节 相关研究文献综述 40
一、新媒介与农村发展研究 40
二、IPTV产业发展及受众研究 44
三、传播与人的现代化量化研究 49
四、对相关研究文献的评述 58
第二章 量化研究的设计与实施 61
第一节 量化研究的框架设计 61
一、中外学者“传播与人的现代化”量化研究成果借鉴 61
二、IPTV需求与使用对农民现代化观念影响的理论研究框架 63
第二节 量化研究的主要假设 65
第三节 变量的测量 69
一、因变量测量 69
二、自变量测量 70
三、外在变量测量 73
四、描述性变量测量 73
第四节 调查实施与数据分析方法 75
一、调查实施 75
二、数据分析方法 78
第三章 量化研究的主要发现 81
第一节 巩义农民的现代化观念 81
一、巩义IPTV农村受众调查样本的人口特征 81
二、巩义样本“农民现代化观念”概况 83
第二节 巩义IPTV农村受众的媒介使用与需求 86
一、媒介使用动机 86
二、媒介依赖程度 88
三、互动功能应用 91
四、使用技术掌握 92
五、媒介及信息渠道 93
六、“显性需求” 95
七、“潜在需求” 96
八、意见或建议 99
第三节 自变量和因变量的信度和效度 100
一、信度检验方法 100
二、效度检验方法 101
三、自变量的效度和信度分析 104
四、因变量的效度和信度分析 107
第四节 IPTV需求与使用对农民现代化观念的影响 109
一、农民“行为方式”的影响因素 110
二、农民“个人效能”的影响因素 116
三、农民“信息获取”的影响因素 121
四、农民“现代化观念”的影响因素 126
第五节 量化研究的小结与讨论 132
第四章 质化研究的设计与实施 137
第一节 质化研究的设计 137
第二节 质化研究的实施 139
一、巩义概况 139
二、初访北坡 140
三、再访北坡 144
四、三访巩义 150
五、四访巩义 153
第三节 质化研究小结 158
第五章 IPTV城乡发展的失衡现状及其成因探究 161
第一节 上海、河南IPTV受众需求与使用之比较 161
一、IPTV城乡受众对比调查的实施 161
二、IPTV城乡受众对比调查的主要发现 163
三、IPTV城乡受众对比调查的小结与讨论 177
第二节 我国城乡受众IPTV需求与发展的内容失衡 178
一、我国农村IPTV内容体系的构成 179
二、我国城市IPTV内容体系的构成 187
三、我国城乡IPTV发展内容失衡的小结与讨论 192
第三节 我国城乡受众IPTV需求与发展的利益失衡 194
一、IPTV遭遇农村用户“退订”之痛 194
二、城乡IPTV运营成本与收益的失衡 198
三、我国城乡IPTV发展利益失衡的小结与讨论 200
第六章 组织传播视域中的“党员远程教育系统” 203
第一节 IPTV党员远程教育组织传播类属解析 203
一、IPTV党员远程教育组织传播的特征 205
二、IPTV党员远程教育组织传播的类型 207
三、IPTV党员远程教育组织传播的意义 210
第二节 IPTV党员远程教育组织传播的要素构成 211
一、传播者——中组部党员电化教育中心 211
二、接收者——农村基层党员干部和群众 212
三、IPTV党员远程教育组织传播的媒介 214
第三节 IPTV党员远程教育组织传播的创新与发展 217
一、IPTV党员远程教育组织传播的现存问题 218
二、IPTV党员远程教育组织传播的发展进路 226
第七章 三网融合背景下我国IPTV发展的新思路 239
第一节 三网融合背景下我国IPTV发展的新动向 240
一、IPTV产业链相关方的现行战略 240
二、IPTV媒介竞争环境的SWOT分析 242
三、我国IPTV发展战略的进路选择 245
第二节 我国IPTV城乡“双轨制”融合发展的新思路 247
一、IPTV城乡双轨制融合发展的必要性 247
二、IPTV城乡双轨制融合发展的可能性 251
三、IPTV城乡双轨制融合发展构想与图解 254
第三节 我国IPTV城乡“双轨制”融合发展的实现路径 256
一、增加三网融合农村试点 256
二、建设农村IPTV公共传播网 259
三、引入“制播分离”的市场竞争机制 260
四、最终实现IPTV城乡信息一体化 262
结论 265
第一节 IPTV需求与使用对农民现代化观念的影响 265
第二节 我国IPTV城乡发展失衡状况的应对之策 268
第三节 新媒介的科学发展与媒介化社会的构建 271
参考文献 273
附录 287
附录一：IPTV城乡受众调查问卷 287
附录二：浅析马斯洛需求层次理论在受众量化研究中的不适用性 293
后记 303