第一章 体育市场的概念与起源 1
体育市场的三个逻辑点 2
体育再定位 3
体育市场的起源 6
体育市场的概念 8
体育市场的结构设计 10
体育市场的市场特征 13
体育市场的消费类型 16
体育市场的效益 19
第二章 体育市场的机会与风险 22
独特的商业平台 23
动态的文化品牌 25
快乐的生活方式 27
致命的经济威胁 29
经典的TOP计划 31
圣火辉煌 34
中国胜出 36
新的经济增长点 38
文化与经济的矛盾 42
第三章 体育市场的基本内容 45
经典的4P理念 46
体育产品的结构设计 48
体育产品的整体概念 51
体育产品的价格构成 53
盈亏平衡分析 55
体育产品的销售 57
销售渠道的建立与维护 59
体育产品的推广 63
体育市场推广的效益 65
第四章 体育消费与体育消费者 68
体育消费需求 69
体育消费需求分析的基本模式 71
体育消费者的分类 73
影响消费者心理与行为的因素分析 75
针对消费者的营销策略 78
运动员“暗含效应”对消费者的启发 83
市场周期理论对促进体育消费的启示 86
市场细分理论对目标消费的指导 88
第五章 体育赞助与商务合作 92
体育赞助的趋势 93
体育赞助的目的 95
体育赞助的商业特征 98
体育赞助中的商务合作 101
关系市场的行为准则 103
双赢的合作理念 106
体育赞助因素分析 109
体育赞助的媒体支持 114
商务合作规则 117
第六章 体育市场的决策与研究方法 120
市场决策的基本问题 122
领导者决策与系统决策 125
市场信息支持系统（1） 128
市场信息支持系统（2） 133
获取市场信息的途径 136
市场研究与市场决策 138
市场研究的技术要领 142
市场研究的步骤与环节 146
市场研究的行为准则 151
市场计划与市场决策 154
第七章 体育市场发展策略与重点决策领域 162
分析生存环境 163
明确市场定位 166
树立市场品牌 169
加强人才资源管理 171
承担有价值的风险 174
提高市场的综合效益 177
建立共同的市场策略 179
推动体育与电视的共同发展 182
永远的合作 185
主要参考文献 188
后记 189