Part1 招贴设计 1
第1章 关于招贴设计 1
1.1 关于广告 2
1.1.1 广告及其目的 2
1.1.2 广告的特征 2
1.1.3 广告的特点 2
1.1.4 广告的分类 3
1.2 关于招贴 3
1.2.1 招贴是什么 3
1.2.2 招贴广告的特点 4
1.2.3 招贴的构思与表现 4
1.3 招贴文案 5
1.4 招贴的广告图形 6
1.5 招贴的编排设计 7
1.5.1 招贴编排设计的程序 7
1.5.2 招贴编排的画面构成 7
1.6 招贴的创意 8
1.7 招贴的色彩 9
第2章 宣传类招贴设计 11
2.1 宣传类招贴的设计要领 12
2.2 创意分析 12
2.3 制作方法 13
2.3.1 背景图片的处理 13
2.3.2 宣传招贴的制作 14
2.4 抛砖引玉 20
2.4.1 创作Q＆A 20
2.4.2 关于广告插图 21
第3章 产品促销类招贴设计 23
3.1 产品促销类招贴的设计要领 24
3.2 创意分析 24
3.3 制作方法 25
3.3.1 在Photoshop中做效果 25
3.3.2 酒与酒杯的处理 28
3.3.3 广告字的制作 29
3.3.4 在CorelDRAW中排版 30
3.4 抛砖引玉 32
3.4.1 字体的选择与应用 32
3.4.2 广告语的写作手法 33
第4章 商业招贴设计 35
4.1 商业招贴的设计要领 36
4.2 创意分析 36
4.3 制作方法 37
4.3.1 图片效果的制作 37
4.3.2 文字效果的制作 41
4.4 抛砖引玉 44
4.4.1 招贴文字在画面上的位置处理 44
4.4.2 招贴文字的编排 46
4.4.3 字体的运用 47
第5章 展览类招贴设计 51
5.1 展览类招贴的设计要领 52
5.2 创意分析 52
5.3 制作方法 53
5.3.1 背景的处理 53
5.3.2 数字人的制作 54
5.3.3 加入文字信息 57
5.4 抛砖引玉 62
5.4.1 插图的作用 62
5.4.2 插图设计的基本要求 63
5.4.3 插图的表现手段 63
5.4.4 插图的表现形式 63
第6章 公益招贴设计 65
6.1 公益招贴的设计要领 66
6.2 创意分析 66
6.3 制作方法 67
6.3.1 背景的制作 67
6.3.2 香烟的制作 68
6.3.3 烟圈的制作 77
6.3.4 电线的制作 79
6.3.5 排版 80
6.4 抛砖引玉 86
Part 2 包装设计 87
第7章 关于包装设计 87
7.1 包装概述 88
7.2 包装的定义 89
7.3 包装的分类 89
7.4 包装的作用与功能 91
7.5 包装设计的构思 91
7.5.1 表现重点 92
7.5.2 表现角度 92
7.5.3 表现手法 93
7.5.4 表现形式 94
7.7 产品包装的数码设计 95
第8章 文化用品包装设计 97
8.1 文化用品包装的设计要领 98
8.2 创意分析 98
8.3 VCD结构分析 99
8.4 卡通形象的设计 99
8.5 背景制作 103
8.6 封套设计 107
8.6.1 封面的制作 107
8.6.2 中脊的制作 118
8.6.3 封底的制作 120
8.7 VCD效果图的制作 122
8.8 抛砖引玉 128
第9章 食品包装设计 129
9.1 食品包装的设计要领 130
9.2 创意分析 130
9.3 包装纸的制作 131
9.3.1 底纹的制作 131
9.3.2 文字的制作 135
9.3.3 巧克力豆的制作 138
9.3.4 巧克力包装纸的制作 140
9.4 巧克力罐装效果图的制作 144
9.4.1 立体知识 144
9.4.2 立体效果1的制作 146
9.4.3 立体效果2的制作 150
9.5 巧克力包装效果图的制作 150
9.5.1 背景的制作 150
9.5.2 效果图的制作 154
9.6 抛砖引玉 156
9.6.1 色彩与心理 156
9.6.2 色彩的对比调和关系 157
第10章 办公用品包装设计 159
10.1 办公用品包装的设计要领 160
10.2 创意分析 160
10.3 结构图 161
10.3.1 Catalog的结构分析 161
10.3.2 分解图的制作 161
10.4 封面1与封底1的制作 163
10.4.1 Logo的制作 163
10.4.2 封面1的制作 166
10.4.3 封底1的制作 170
10.5 封面2与封底2的制作 172
10.5.1 反面架构的制作 172
10.5.2 Logo变体的制作 174
10.5.3 笑脸的制作 177
10.5.4 文字的添加 179
10.6 抛砖引玉 180
第11章 日杂品包装设计 181
11.1 日杂品包装的设计要领 182
11.2 创意分析 182
11.3 纸巾分解图的制作 183
11.3.1 卡通形象的设计 183
11.3.2 纸巾结构分解图的制作 186
11.3.3 纸巾正面的制作 187
11.3.4 纸巾背面的制作 190
11.3.5 纸巾左侧面的制作 193
11.3.6 纸巾右侧面的制作 194
11.3.7 纸巾顶部和纸巾底部的制作 195
11.4 纸巾效果图的制作 196
11.4.1 纸巾正面立体拼合 196
11.4.2 纸巾塑料质感的制作 198
11.4.3 纸巾层的制作 199
11.4.4 阴影的制作 201
11.4.5 纸巾正、反面效果图的制作 202
11.5 抛砖引玉 203
第12章 书籍装帧设计 205
12.1 书籍装帧类包装的设计要领 206
12.2 创意分析 206
12.3 结构分析 207
12.4 封面的制作 208
12.4.1 背景的处理 208
12.4.2 地图图样的制作 210
12.4.3 儿童剪影的处理 212
12.4.4 文字的制作与处理 214
12.5 封底的制作 215
12.6 书籍封套的制作 216
12.7 抛砖引玉 219