第一篇 海——评估企业状况的思路和技术手段 2
一、海水三问——分析企业的收益状况 2
一问：是海水吗？——追究收益的真实性 4
二问：海水会枯竭吗？——评价收益的稳定性 24
三问：是什么在引起海水的变化？——捕捉影响收益能力的作用因素 43
二、海情五评——盘点企业的家底 43
一评：经营水平 44
二评：资产管理水平 56
三评：资产的健康状况 64
四评：评价偿付能力 73
五评：经营失败 78
第二篇 渡——企业内部管理的思路和技术手段 83
一、驾驭波涛——企业管理的基本技术应用 83
1．管理内部绩效 84
2．定位产品价格和市场方案 92
3．建立预算和执行预算 102
二、应变——动态管理的财务技术 114
1．盈亏平衡分析和动态管理——一个必须建立的概念 134
2．在时光隧道里掌握资金的价值——贴现分析 164
三、渡——驾驭资产的财务技术 164
1．管理资产背后的资产 165
2．管理流动资产 174
第三篇 鲨——投资的关键思路和技术手段 200
一、投资人必须建立的概念 200
二、投资人必须学会的技术 205
1．净现值法 205
2．收益能力指数法 207
3．回收期法 208
4．内部收益率法 209
5．使用计算机进行IRR计算的方法 210
6．比较和选择投资建议的思路和方法 214
7．在甄选项目时，使用哪种预测方法最好呢？ 214
8．计算投资收益期值的方法 215
三、投资人应该做的功课 216
第四篇 岸——经商的禅机 227
一、寻找海岸线 227
1．对政府的再认识 229
2．行业特性的思辨 233
3．扫视金融业 234
4．房地产业的困惑 237
5．关于高科技产业的“逆言” 240
6．大话农业 243
7．能源产业中的“小舟” 245
8．大陆朝天，各走一边的交通业 247
9．电信迷宫 248
10．潮起潮落的信息产业 252
11．中国制造 255
12．商业零售业——真正的海狼 257
13．福星高照的餐饮业 259
14．在“破”和“立”之间徘徊的旅游业 262
15．娱乐业——乐乎？ 265
16．扯不断、理还乱的广告与媒介 268
17．咨询业——一个真正需要财富的行当 271
18．角色认定是新闻媒体的生命核心 273
19．教育产业——国之命脉 275
20．净悄悄的大产业——考试 278
21．诸子百家的出版业 281
22．会展＆展销——特立独行的流动房地产 283
23．行业协会们——被错误地当成产业了 285
24．外企在中国的演进 286
25．还在河里找石头的国有企业 291
26．农贸市场里，到处是智慧 297
二、心中的岸——经商为人 297
1．商人的葬礼 298
2．全民经商 300
3．信用之于商人的作用 300
4．商人的装束 301
5．商人吃饭 303
6．商人的举止 305
7．商人送礼 307
8．商人的聚会 308
9．商人的圈子 309
10．商人的人气 311
11．商人之于体育锻炼 313
12．商人的学习方法 315
跋 318
工具一：国际金融组织进行项目评估时使用的项目报告的基本格式和问题纲要的解释 319
参考工具 319
工具二：数学平均值的一些基本概念 324
工具三：收益表的基本结构（中英文对照） 326
工具四：资产负债表的基本机构（英汉对照） 328
工具五：现金流量表（中英文对照） 330
工具六：项目复兴拯救计划实施前的初步评测要素表 333
工具七：主要财务业绩指标的公式（中英文对照） 335
第一部分：偿债能力（资产安全性）指标 335
第二部分：营利能力指标 337
第三部分：管理效率指标 338
工具八：现金流量表和收益表与资产负债表之间的数据关系 342
索引 345