目录CONTENTS顾问／翁懋主编／董锡健 柯兆银 叶伟成撰稿人／张援朝 王诣羿 吴兰放龚柏顺 李正越 甄敏蔚张成金 沈杰 骆慧敏王立华为了冠生园的明天 翁懋 1
1、打造品牌的奥秘盛开在中国名牌高峰的奇葩 3
“大白兔品牌值10亿元” 6
当国际赞助商“临阵退出”以后 10
“桂格”前面是“冠生园” 14
走进熠熠生辉的“大堂” 17
充满艰辛的打假历程 21
突如其来的“月饼风波” 24
扑朔迷离的商标官司 28
2、资本运作的诀窍“乘积效应”的典范 35
让人惊讶的财运捕捞 39
厂长被挟持之后 42
今天剪彩，明天破产 45
妙手修理亏损企业 48
扬清激浊，整顿“三产” 50
烫手的山芋变成可口的馍馍 53
刚柔相济，平息“富仕达”风波 56
“大白兔”合资始末 59
吃一顿饭多得500万 62
谈判桌上的智勇比拼 65
“借壳”和“卖壳” 68
3、产品经营的谋略十个指头与一个拳头 73
“大白兔”站起来了 77
“和酒”开创中国黄酒新时代 80
中国第一炒饭——每食佳 83
漂亮的”组合拳” 86
国家利益高于一切 89
“兔爷爷”和“兔姑娘”的故事 93
卖水和卖空气 96
与SGS战略结盟 99
4、市场营销的胜算中国北端的第一个“窗口” 105
由“儿子到老子”的运作 108
给客户奖汽车引发的思考 111
“五一黄金周”的大行动 114
24小时内必须送达 118
决胜千里 121
轰动港岛的“生”字大亮相 124
拉开与“糖人”牵手的序幕 128
出人意外的提价 131
5、前沿管理的奇招向沃尔玛“借脑融智” 137
公司内部办银行 141
到最前沿去解决问题 144
第二条战线 147
餐厅墙上的采购清单 150
国门不出人才辈出 153
自行组团登宝岛 157
海内外全方位发掘人才 161
倾力铸造企业之魂 164
独特的“四个一”文化 167
盛大的节日 171
6、体制创新的活力光荣啊，冠生园方队 177
革故鼎新的历史跨越 181
名人苑的不眠之夜 184
世纪之交的导航 187
“蓝队”全新登场之后 191
与媒体牵手打市场 194
一只碗、一双筷的警示 197
鼓励总支书记当老板 200
科研所的灯又亮了 203
附录：我有一个梦……——冠生园集团总经理翁懋访谈录 209
冠生园企业之歌 215
冠生园近十年主要荣誉档案 216
冠生园历史年表 217