第一章 寻找年轻的心 1
1．平衡，打破平衡，回归 3
2．挑战——直面思维惯性 9
3．完美主义创新 20
4．巨人寻找年轻的心 27
第二章 当狮子离开羊群 35
1．航行需要舵手 37
2．走出偏执，阳光破晓 44
3．人：管理者、员工、客户 55
4．苹果的灵魂 62
第三章 定位——明确自我 71
1．完美定位，走出困境 73
2．TARGET—SHOOT 83
3．忘记地平线 99
4．探寻“雪球之核” 108
第四章 规模与灵活的博弈 117
1．压缩“金字塔” 119
2．穿上合适的衣服 125
3．“蜕皮”得到新生 134
第五章 进入，刺穿壁垒 141
1．寻隙迎刃而上 143
2．插上飞人的翅膀 150
3．甘做二等品牌 156
4．不可更改的 160
第六章 时空难题 169
1．DC-localization 171
2．唱响主旋律 178
3．有路就有丰田车 186
4．超级营销 195
第七章 脖子上的围巾 205
1．退货→机会 207
2．为了20年的信任 215
3．并非需要降价 222
4．脖子上的危机 230
5．不害怕害怕 236
第八章 保持激情 243
1．文化——先行 245
2．我垄断了什么 253
3．“戴帽子” 261