总序 3
前言 3
第一章基本概念 3
1．什么是战略？ 3
目 录 3
2．什么是企业经营战略？ 4
3．企业经营战略有哪些特征？ 6
4．企业经营战略包括哪三个层次？ 9
5．为什么要制定企业战略？ 11
6．企业战略是谁的责任？ 13
7．企业家应具备怎样的战略素质？ 15
8．企业家对战略认识的常见误区有哪些？ 17
9．制定企业战略的步骤有哪些？ 19
10．什么是企业的外部环境？ 25
第二章企业外部环境考察 25
11．什么是PEST分析？ 27
12．如何对顾客进行分析？ 29
13．如何对供应者进行分析？ 30
14．如何对竞争对手进行分析？ 31
15．如何搜集竞争对手的资料？ 33
16．如何对同盟者进行分析？ 35
第三章行业选择 39
17．在一个行业中，企业将面对的竞争压力有哪些？ 39
18．什么是进入壁垒？ 41
19．新进入一个行业，主要会面对哪些进入壁垒？ 42
20．什么是可替代产品？ 45
21．如何分析可替代产品对企业产生的竞争压力？ 46
22．用户是怎样对企业产生竞争压力的？ 47
23．供应商对企业竞争的压力表现在哪些方面？ 49
24．如何判断行业内竞争的激烈程度？ 51
25．什么是退出壁垒？ 53
26．如何从进入壁垒与退出壁垒之间的关系，来初步判断是否该进入某行业？ 54
27．如何根据行业的生命周期，来确定行业所处的发展阶段？ 56
28．衰退性行业大概有哪几大类？ 58
29．影响一个行业发展的因素有哪些？ 60
第四章企业内部分析 63
30．什么是企业的内部环境？ 63
31．如何进行人力资源分析？ 64
32．如何进行财务分析？ 65
33．如何对企业营销能力进行分析？ 67
34．如何对企业技术资源进行分析？ 69
35．如何进行竞争优势分析？ 71
36．什么是企业的核心能力？ 73
37．什么是SWOT分析？ 74
第五章企业产品—市场战略 77
38．什么是企业产品—市场战略理论？ 77
39．什么是市场渗透战略？ 79
40．什么是市场发展战略？ 81
41．什么是产品发展战略？ 82
42．什么是产品革新战略？ 83
43．什么是产品发明战略？ 84
44．什么是市场转移战略？ 85
45．什么是市场创造战略？ 86
46．什么是全方位创新战略？ 87
47．什么是多角化经营战略？ 88
48．企业采取多角化经营的原因有哪些？ 91
49．为什么有的企业采取多角化经营会遭受失败？ 92
第六章企业联合战略 97
50．什么是企业联合战略？ 97
51．什么是垂直一体化战略？ 99
52．什么是水平一体化战略？ 101
53．什么是企业集团化战略？ 103
54．什么是企业兼并战略？ 104
55．企业兼并成功有哪五大原则？ 106
第七章企业竞争战略 109
56．如何与竞争对手斗争？ 109
57．什么是成本领先战略？ 110
58．什么是产品差异化战略？ 111
59．什么是集中战略？ 113
60．如何让竞争对手难以反击？ 115
61．什么是不战而胜战略？ 116
62．什么是分散行业？ 118
63．处于分散行业中的企业应采取什么样的战略？ 120
64．处于分散行业中的企业在战略选择上应注意什么问题？ 122
65．在规模经济显著行业中，领导型企业怎样保持领跑地位？ 124
66．领导型企业怎样对待其他企业？ 125
67．在规模经济显著行业中，优胜企业应采取的竞争战略是什么？ 126
第八章不同产业阶段的战略选择 129
68．什么是行业生命周期？ 129
69．新兴行业有什么基本特征？ 130
70．在新兴行业中，企业经常会面临的问题有哪些？ 131
71．新兴行业企业如何选择竞争战略？ 132
72．成熟行业的特征有哪些？ 134
73．成熟行业如何选择竞争战略？ 135
74．衰退性行业如何选择竞争战略？ 136
75．什么是发展型战略、稳定型战略和紧缩型战略？ 138
76．企业国际化经营有什么好处？ 143
第九章国际化战略 143
77．企业国际化经营要经历哪些发展阶段？ 144
78．企业国际化经营应具备什么条件？ 146
79．企业如何选择国际目标市场及其投资项目？ 147
80．企业在选择拓展国际市场方式时应考虑哪些因素？ 149
81．企业如何进入国际市场？ 151
82．什么是商品的间接出口？ 152
83．间接出口有哪些优缺点？ 153
84．商品的直接出口主要有哪些方式？ 155
85．直接出口的优缺点有哪些？ 156
86．怎样利用国外客户来华订货将产品销往国外？ 157
87．我国企业跨国经营的主要方式有哪些？ 159
88．什么是企业生产策略？ 163
第十章企业职能级战略 163
89．什么是企业研发策略？ 164
90．什么是进攻型研发策略？ 165
91．什么是模仿型研发策略？ 166
92．什么是引进型研发策略？ 167
93．什么是依赖型研发策略？ 168
94．什么是企业人力资源战略？ 169
95．什么是企业文化战略？ 170
96．什么是企业CI战略？ 171
第十一章战略评估与实施 175
97．企业经营战略评估有哪些过程？ 175
98．影响企业经营战略选择的主要因素有哪些？ 177
99．制定企业战略计划有哪些方法？ 180
100．企业战略实施有哪些原则？ 182