1 古韵沧桑呈现异彩 1
第一章 源远流长看招幌 1
2 言简意赅的文字幌 10
3 寓意深刻的形象幌 14
4 表里如一的实物幌 19
第二章 老广告历史文化纵横 23
1 以德立信的儒商广告理念 23
2 洋广告随洋商大行其道 32
3 老广告中的爱国精神 49
4 时尚与实用的生活 72
5 报纸广告畅行 86
6 广播广告报不停 101
7 光明与纷乱中的广告 103
8 中国老广告文化之最 108
1 革命家与老广告 111
第三章 名人与老广告 111
2 中国广告艺术开创人——李叔同 113
3 鲁迅写书籍广告 114
4 马三立的广告相声 116
5 侯宝林与老广告 119
6 文化名人与老广告琐谈 119
第四章 广告画家广告公司广告管理 125
1 首屈一指的广告画家 125
2 飞速发展的广告公司 133
3 规章严谨的广告管理 136
第五章 老广告背后的故事 139
1 新军形象上广告 139
2 内联升的“平步青云” 141
3 颜料庄的广告理念 142
4 偶拾的谦祥益故纸 144
5 福聚成北京开分号 146
6 仁丹与人丹 148
7 万金油的广告情调 148
8 茶行广告 154
9 长春堂的避瘟散与无极丹 157
10 黄楚九的广告妙计 158
第六章 老广告与传统文化 161
1 热闹广告欢喜过年 161
2 年画中的商俗与广告 163
3 《水浒传》中的酒幌子 165
4 传扬优秀文化 165
5 唱片上的广告 168
6 老店铺的广告楹联 169
1 古人的打假广告 173
第七章 老广告中的社会生活 173
2 民俗文化情结 174
3 五彩香烟牌 179
4 多彩的影院和影星广告 181
5 饮酒口味求变化 186
6 津沪早就兴博彩 187
7 商家广告施奇术 189
8 方寸火花看广告 191
9 妙语连珠广告词 193
第八章 老广告收藏漫谈 197
1 影响老广告价值的因素 197
2 老广告的真伪辨别 205
3 购买藏品有技巧 207
后记 209
主要参考资料 211