第一章 店铺陈列概述 1
第一节 店铺陈列的概念 2
1．什么是店铺陈列 2
2．店铺陈列所展示的企业形象 2
第二节 店铺陈列的发展与现状 5
1．店铺陈列的发展 5
2．店铺陈列现状分析 7
3．现代店铺陈列的专业分工 9
1．店铺陈列之目的分析 11
第三节 店铺陈列的现实意义 11
2．店铺员工陈列意识的培养 13
第二章 店铺陈列的原则 17
第一节 店铺陈列的构成 18
1．品牌定位及风格 18
2．服装产品 20
3．店铺陈列器架及宣传品 20
4．店铺空间环境规划 20
1．店铺陈列的起点 22
2．店铺陈列的核心 22
第二节 店铺展示陈列的起点与核心 22
第三节 店铺陈列的规划原则 24
1．提升顾客进店率的店铺规划 24
2．店铺陈列的整体规划原则 27
3．顾客喜欢的卖场和讨厌的卖场 30
第四节 AIDMA要素与陈列的配合 31
第五节 色彩要素在店铺陈列中的作用 32
1．店铺陈列色彩常识 32
2．商品色彩的配置计划 36
3．商品色彩与照明的关系 39
第六节 店铺陈列的配置 41
1．商品的分类配置 41
2．商品的属性 44
3．陈列的表现视角与审美取向 45
4．店铺陈列中商品的容量计划 50
5．卖场的动线规划与通道设计 51
6．卖场的照明计划 53
7．店铺的音乐、视频气氛的烘托 57
第三章 店铺陈列的运作 59
3．店铺陈列的要点 60
2．店铺陈列的展示设计计划 60
第一节 店铺陈列的作业流程与方法 60
1．店铺陈列的作业流程 60
4．卖场的构成与陈列重点 62
第二节 卖场商品陈列的操作方法 64
1．商品的系列化陈列 64
2．商品的平衡对称陈列和非对称陈列 64
3．商品陈列的色彩搭配 65
4．商品的搭配陈列 67
5．商品的多样化陈列 68
6．商品的重复陈列 69
1．叠装陈列规范 71
第三节 商品的分类陈列规范 71
2．横向挂装陈列规范 74
3．正面挂装陈列规范 76
4．配件品陈列规范 77
第四节 店铺陈列的道具使用 79
1．展示道具的功能 79
2．陈列器架的功能 80
3．选择器架的条件 81
4．模特道具的功能与搭配方法 81
1．商业橱窗的魅力 84
第五节 店铺橱窗的规划 84
2．商业橱窗的特征 88
3．商业橱窗的展示原则 92
4．商业橱窗展示的色彩计划 94
5．商业橱窗照明的方法 96
6．商业橱窗陈列的基本手法 97
第六节 店铺陈列中宣传品的设计与应用 102
1．宣传品的作用 102
2．POP的概念 102
3．宣传品的种类和发布缘由 103
4．宣传品的设计技巧 106
第七节 服饰品牌大型展示会场地陈列规划 108
第四章 店铺陈列的管理 111
第一节 店铺陈列的保持与更新 112
第二节 店铺陈列管理表格的应用 113
第五章 当今店铺陈列的流行与发展趋势 127
第一节 销售模式的发展引导着店铺陈列的发展 128
第二节 当今店铺陈列的流行趋势 130
精品赏析 131
结束语 143
参考文献 144