绪论 1
一、助理广告师、广告师职业水平考试报考条件 1
二、助理广告师、广告师职业水平考试科目及题型 1
三、助理广告师、广告师职业水平考试历年考情 2
四、广告专业技术人员职业水平评价考试大纲节选及分析 3
五、助理广告师、广告师职业水平考试样题分析 4
六、助理广告师、广告师职业水平考试注意事项 5
上篇 考试要点 6
第一章 广告策划与提案 6
第一节 策划与广告策划 7
第二节 广告策划项目管理 12
第三节 广告策划书 17
第四节 广告提案 19
第二章 调研分析 22
第一节 广告调研 23
第二节 环境与行业竞争者分析 26
第三节 广告主与产品分析 32
第四节 消费者分析 36
第五节 广告媒介分析 43
第六节SWOT综合分析 44
第三章 广告战略 49
第一节 广告战略与策略 50
第二节 广告定位 55
第三节 产品生命周期与广告 57
第四节 广告预算 60
第四章 广告诉求 65
第一节 广告主题与创意 66
第二节 广告诉求策略 69
第三节 广告表现手法 73
第四节 广告创意思维 75
第五章 媒介策划 79
第一节 媒介指标 79
第二节 媒介策划 81
第三节 媒介购买 87
第四节 媒介监测 88
第六章 品牌形象策划 90
第一节 品牌与品牌形象 91
第二节 产品形象策划 94
第三节 企业形象策划 99
第四节 品牌代言人策划 102
第七章 促销策划 105
第一节 促销类型 106
第二节 零售促销 108
第三节 体验营销 110
第四节 事件营销 113
第五节 赞助营销 117
第八章 公关策划 121
第一节 公关与广告 122
第二节 企业公关活动策划 125
第三节 企业主要公关活动 130
第四节 企业危机公关 134
第五节 国内公关活动策划存在的问题 136
第九章 会展策划 138
第一节 会展与广告 138
第二节 企业参展策划 142
第十章 广告效果研究 146
第一节 广告效果研究类型 146
第二节 广告作品效果研究 149
第三节 广告传播效果研究 152
第四节 广告的经济效果研究 154
下篇 预测试卷 158
广告策划（广告师）预测试卷（一） 158
广告策划（广告师）预测试卷（二） 168
广告策划（广告师）预测试卷（三） 178
广告策划（广告师）预测试卷（四） 187
广告策划（广告师）预测试卷（五） 197
参考答案及其解析 207