第一章 宣传的性质 1
第一节 宣传是一种独特的社会现象 1
第二节 宣传的特性 8
第三节 宣传的定义 11
第四节 宣传的分类 16
第二章 宣传的社会功能 21
第一节 社会系统工程和宣传 21
第二章 宣传的社会功能 28
第三节 宣传在社会主义中国的特殊作用 35
第三章 社会舆论和宣传 39
第一节 舆论是什么 39
第二节 舆论借助宣传而形成 44
第三节 宣传借助舆论显示力量 宣传引导舆论向前发展 48
第四节 关于“制造舆论”的提法 54
第四章 宣传和宣传效益 57
第一节 宣传的根本目的在于争取社会效益 57
第二节 决定宣传效益的因素 63
第三节 宣传效益的测定 68
第五章 宣传和宣传者 73
第一节 宣传者的地位和作用 73
第二节 宣传者的素质和宣传内容的选择 76
第三节 谁是最好的宣传者 79
第四节 宣传者的身份和受众的心理 86
第五节 宣传者的宣传手段——语言符号和非语言符号 90
第六节 宣传工作者的基本素养 96
第六章 宣传和宣传对象 101
第一节 宣传对象在宣传过程中的地位 101
第二节 宣传对象的类别 104
第三节 宣传对象接受宣传的过程 109
第四节 态度的形成、强化和改变 118
第五节 宣传对象和社会群体 125
第七章 政党宣传 132
第一节 政党宣传的演变和比较 132
第二节 宣传在政党活动中的地位 138
第三节 政党宣传的特点 142
第四节 政党宣传的基本模式和基本类型 145
第五节 无产阶级政党宣传的党性原则 150
第八章 宣传管理 158
第一节 宣传管理的历史演变 158
第二节 宣传管理的基本特征 163
第三节 宣传的决策和组织 166
第四节 宣传控制及其基本环节 170
第五节 宣传控制的方式方法 172
第九章 宣传渠道和媒体 176
第一节 人际宣传及其主要形式 176
第二节 大众宣传及其媒介 181
第三节 人际宣传和大众宣传的作用 188
第十章 事、理、情——宣传三元素 193
第一节 事实在宣传中的作用及其选择 193
第二节 理性在宣传中的地位 199
第三节 情感在宣传中的地位 208
第四节 宣传三味——智慧的启迪、知识的滋养、感情的共鸣 216
第十一章 宣传方法和技巧 221
第一节 宣传动机和宣传方法、技巧 221
第二节 设计宣传方法的一些基本模式 225
第三节 西方宣传机构常用的宣传方法 233
第四节 我们古今常用的宣传策略和技巧 237
第五节 树立典型 248
第六节 引起争议的几个问题 261
第十二章 新时期 新任务 新挑战 266
第一节 新的历史时期 新的宣传环境 266
第二节 受众心理的变化 270
第三节 失实、片面、宣传腔——当前宣传工作的三大弊病 278
第四节 重要的是变革宣传观念 288
参考书目 294
后记 295