A概 论 1
目 录 1
目 录 1
A—1 标志的产生和发展 1
A—1 标志的产生和发展 1
A概 论 1
2．标记与标志 4
1．印章和印记 4
2．标记与标志 4
1．印章和印记 4
3． 旧中国的商标 5
3． 旧中国的商标 5
4．新中国的商标 7
5． 国外标志的过去和现在的动向 7
5． 国外标志的过去和现在的动向 7
4．新中国的商标 7
A—2 标志的意义和作用 12
A—2 标志的意义和作用 12
1．按形式分类 13
1．按形式分类 13
A—3 标志的分类 13
A—3 标志的分类 13
2．按功能分类 16
2．按功能分类 16
A—4 标志设计的一般要求 17
1．设计原则 17
A—4 标志设计的一般要求 17
1．设计原则 17
2．标志设计应注意的问题 23
2．标志设计应注意的问题 23
3．标志设计的要求与技术措施 26
3．标志设计的要求与技术措施 26
4．标志设计的一般方法 28
4．标志设计的一般方法 28
5．标志设计的一般程序 31
5．标志设计的一般程序 31
A—5 标志的应用与宣传形式 33
A—5 标志的应用与宣传形式 33
A—6 信息革命对商标设计的影响 34
A—6 信息革命对商标设计的影响 34
A—7 我国现行商标的一些问题 36
A—7 我国现行商标的一些问题 36
B—2公共信息标志 40
B—1 包装储运指示标志 40
B标志的类别及特征 40
B—1 包装储运指示标志 40
B标志的类别及特征 40
B—2公共信息标志 40
B—8 国家与城市标志 48
B—8 国家与城市标志 48
B—4 交通信号与公路标志 51
B—4 交通信号与公路标志 51
B—5 安全标志 52
B—5 安全标志 52
B—7会议标志 56
B—8 公司企业标志 56
B—6 质量标志 56
B—6 质量标志 56
B—7会议标志 56
B—8 公司企业标志 56
B—9 商品产品标志 62
B—10工程符号标志 62
B—9 商品产品标志 62
B—10工程符号标志 62
B—12汽车标志 81
B—12汽车标志 81
B—11纪念标志 81
B—11纪念标志 81
B—13航空标志 85
B—13航空标志 85
B—14船舶烟囱标志 89
B—14船舶烟囱标志 89
B—15体育标志 93
B—15体育标志 93
附 图 94
附 图 94
C—1 图形构成的心理基础 123
1． 符号学及其图形符号的感知心理 123
C标志设计基础 123
C标志设计基础 123
C—1 图形构成的心理基础 123
1． 符号学及其图形符号的感知心理 123
2．统觉与错觉 124
2．统觉与错觉 124
3． 图形的空间感受 125
3． 图形的空间感受 125
4． “底子”与“图形”的视认特性 127
4． “底子”与“图形”的视认特性 127
5． 力感、动感和量感的心理 128
5． 力感、动感和量感的心理 128
6． 点、线、面对视觉心理的作用 131
6． 点、线、面对视觉心理的作用 131
7． 心理学原理在标志设计中的运用 132
7． 心理学原理在标志设计中的运用 132
1． 标志设计的美学法则 136
C—2 标志设计的美学基础 136
1． 标志设计的美学法则 136
C—2 标志设计的美学基础 136
2． 色彩美在标志设计中的运用 146
2． 色彩美在标志设计中的运用 146
1． 中文美术字 152
D标志设计的技艺 152
D—1 中文与外文美术字 152
D标志设计的技艺 152
1． 中文美术字 152
D—1 中文与外文美术字 152
2． 变体美术字 153
2． 变体美术字 153
4．外文美术字 155
3． 美术字在商标中的应用 155
3． 美术字在商标中的应用 155
4．外文美术字 155
5．外文美术字的绘写规律与法则 158
5．外文美术字的绘写规律与法则 158
6． 变体外文美术字 159
6． 变体外文美术字 159
7．数字的绘写 161
7．数字的绘写 161
8． 中外文美术字与图案的配合 162
8． 中外文美术字与图案的配合 162
1． 常用绘图工具的使用方法 170
D—2 几何形标志的制图方法 170
1． 常用绘图工具的使用方法 170
D—2 几何形标志的制图方法 170
2． 常用几何图形的作图方法 175
2． 常用几何图形的作图方法 175
3．轴测图的作法 184
3．轴测图的作法 184
D—3 标志图形的绘制及设计规范化 186
D—3 标志图形的绘制及设计规范化 186
D—4 标志的制作工艺及特点 192
D—4 标志的制作工艺及特点 192
1．人形 198
D—5 标志设计常用的图形符号 198
1．人形 198
D—5 标志设计常用的图形符号 198
3． 花木 210
2． 鸟兽鱼贝 210
4． 建筑物 210
3． 花木 210
2． 鸟兽鱼贝 210
4． 建筑物 210
8． 几何形 226
5． 交通 226
6． 器物 226
7． 宇宙星象 226
8． 几何形 226
7． 宇宙星象 226
6． 器物 226
5． 交通 226
1． 疏密虚实 黑白映印 230
E标志的艺术设计 230
E标志的艺术设计 230
E—1 艺术设计的一般原则 230
1． 疏密虚实 黑白映印 230
E—1 艺术设计的一般原则 230
2． 主题突出 新颖脱俗 231
2． 主题突出 新颖脱俗 231
3． 诱发情感 引起注意 231
3． 诱发情感 引起注意 231
4． 刺激想象巩固记忆 232
4． 刺激想象巩固记忆 232
5． 形象生动 富于美感 233
5． 形象生动 富于美感 233
6．锤炼文字 易懂易记 234
6．锤炼文字 易懂易记 234
7． 民族风格时代特征 235
7． 民族风格时代特征 235
E—2 标志的艺术造型 238
1． 标志图形形式美的原理与组织原则 238
1． 标志图形形式美的原理与组织原则 238
E—2 标志的艺术造型 238
2． 标志图形形式美构成的基本法则 240
2． 标志图形形式美构成的基本法则 240
3． 图形的造型 243
3． 图形的造型 243
4．造型基本方法 249
4．造型基本方法 249
5．造型与构思 253
5．造型与构思 253
E—3 标志图形的平面构成与立体构成 255
E—3 标志图形的平面构成与立体构成 255
1．构成的涵义 255
1．构成的涵义 255
3． 形象与空间 256
3． 形象与空间 256
2． 平面构成要素 256
2． 平面构成要素 256
5． 形与空间之间的关系与标志 257
图形设计的应用 257
6． 形态构成的基本方法与应用 257
4． 形与形之关系与标志图形 257
设计的应用 257
6． 形态构成的基本方法与应用 257
设计的应用 257
5． 形与空间之间的关系与标志 257
图形设计的应用 257
4． 形与形之关系与标志图形 257
7． 形和形态的分类 262
7． 形和形态的分类 262
8． 形象与骨骼 264
8． 形象与骨骼 264
9． 立体构成 271
9． 立体构成 271
E—4 标志设计的艺术手法 273
1． 变化 273
E—4 标志设计的艺术手法 273
1． 变化 273
2．对称 278
2．对称 278
3． 渐变 285
3． 渐变 285
5． 交叉 286
4．反复 286
4．反复 286
5． 交叉 286
8．连接 293
6． 重叠 293
7． 适形 293
6． 重叠 293
7． 适形 293
8．连接 293
9． 旋转 302
10．放射 302
11．对拼 302
9． 旋转 302
10．放射 302
11．对拼 302
13．盈蚀 306
12．镂空 306
12．镂空 306
13．盈蚀 306
F标志的外形设计及组成形式 307
F—1 标志的外形设计 307
F—1 标志的外形设计 307
F标志的外形设计及组成形式 307
F—2 标志的组成形式 315
1． 文字类标志 315
1． 文字类标志 315
F—2 标志的组成形式 315
2． 线形标志 356
3．点接型标志 356
4．箭形，方向形标志 356
4．箭形，方向形标志 356
3．点接型标志 356
2． 线形标志 356
5． 几何形标志 364
5． 几何形标志 364
6．折叠型标志 364
6．折叠型标志 364
7．立体型标志 364
7．立体型标志 364
11．其它类型的标志 367
10．综合型标志 367
8． 自然型标志 367
9．对比型标志 367
11．其它类型的标志 367
10．综合型标志 367
9．对比型标志 367
8． 自然型标志 367
G标志设计实例分析及其设计过程 376
G标志设计实例分析及其设计过程 376
G—1 寄售商店的标志设计 376
G—1 寄售商店的标志设计 376
G—3 日本“雄狮”棒球队标志的 377
G—2 新CARINA饭店的标志设计 377
G—2 新CARINA饭店的标志设计 377
设计方针 377
G—3 日本“雄狮”棒球队标志的 377
设计方针 377
G—4 莱比锡出版局标志的竞选 378
G—4 莱比锡出版局标志的竞选 378
G—5 美国图形协会设计国际通用 380
符号的过程 380
G—6 国际海洋博览会会徽的设计图形 380
G—6 国际海洋博览会会徽的设计图形 380
符号的过程 380
G—5 美国图形协会设计国际通用 380
设计过程 381
G—7 重庆水轮机厂“三叶牌”商标的 381
G—7 重庆水轮机厂“三叶牌”商标的 381
设计过程 381
研究会会标的征选 382
研究会会标的征选 382
G—8 四川省电机产品艺术造型 382
G—8 四川省电机产品艺术造型 382
G—9 《周末》报报徽的征稿及其设计 384
G—9 《周末》报报徽的征稿及其设计 384
G—10重庆第二机床厂厂徽的设计 385
G—10重庆第二机床厂厂徽的设计 385
G—11 中外优秀标志浅析 386
1．中国铁路路徽 386
G—11 中外优秀标志浅析 386
1．中国铁路路徽 386
3． 中国旅游标志 387
2． 中国残疾人福利基金会会徽 387
3． 中国旅游标志 387
2． 中国残疾人福利基金会会徽 387
4． 中国植树节节徽 388
5． 中国的防痨标志 388
6．世界通信年年徽 388
4． 中国植树节节徽 388
5． 中国的防痨标志 388
6．世界通信年年徽 388
7． 日本国立剧院标志 388
7． 日本国立剧院标志 388
9．上海日化公司“蝴蝶”牌 389
9．上海日化公司“蝴蝶”牌 389
化妆品商标 389
10．澳大利亚“小天鹅”商标 389
8． 美国夏威夷州航空公司标志 389
8． 美国夏威夷州航空公司标志 389
10．澳大利亚“小天鹅”商标 389
化妆品商标 389
12．德国人寿保险公司标志 390
11．1977年全波兰和平委员会会徽 390
13·电视、电影及摄影行业的标志 390
13·电视、电影及摄影行业的标志 390
12．德国人寿保险公司标志 390
11．1977年全波兰和平委员会会徽 390
14．美国惠立斯（Wallis）实验室标志 392
15·美国通用空间公司标志 392
方案的分析 392
16．《摄影世界》徽标初选设计 392
方案的分析 392
16．《摄影世界》徽标初选设计 392
15·美国通用空间公司标志 392
14．美国惠立斯（Wallis）实验室标志 392
17．第六届全运会会徽的设计 394
17．第六届全运会会徽的设计 394
18．法国罗内——布朗克善岱药物 395
公司的药物标志 395
公司的药物标志 395
18．法国罗内——布朗克善岱药物 395
中华人民共和国商标法 397
中华人民共和国商标法 397
主要参考资料 402
主要参考资料 402