重点策划 8
中华老字号能走多远 8
方法：老字号的成功经验 9
从企业文化看老字号经营 9
餐饮老店的品牌经 11
擦亮中华老字号 12
百年老店的时速 13
质疑：金字招牌能打多久 14
中华老字号：要重铸金字招牌 14
面对WTO“老字号”能否再出彩？ 15
中国品牌为什么走不远？ 16
成都“中华老字号”渐逝 19
启示：做百年老店需要什么 21
百年老店的基石 21
百年老店的远大目光 22
成就百年企业的核心素质 24
麦肯锡教你如何成为百年老店 27
老店经典案例 28
百年老店营销经典 28
恒源祥 29
走向世界的中国羊 29
“老字号”的魅力——超前的品牌与广告意识 30
突破传统——恒源祥的经营模式 32
刘瑞旗：寻找金羊毛的人 37
同仁堂 39
同仁堂百年营销路 39
诚信立足——百年训规当庭悬 41
体贴入微——以小善臻大善 42
人情营销——蹊径独辟 43
志存高远——打造国际药业航母 44
胡庆余堂 46
江南药王府的新生 46
“戒欺”创品牌 47
别出心裁扬品牌 48
转换机制保品牌 49
方圆理论促品牌 51
全聚德 55
仁德铸品牌 55
以市场为本的营销策略 56
以特许经营扩展业务 58
用品牌的延伸开拓市场 59
攻守兼备的战略目标 60
周万春 61
万春乐器：口碑营销的典范 61
口碑的延续——新营销理念的导入 62
茅台 64
国酒茅台百年行销之谜 64
现代营销促发展 66
茅台上市之谜 67
神秘茅台 69
茅台镇的品牌价值 71
张小泉 72
张小泉：精工铸就“剪刀王” 72
五大核心力“剪”辉煌 73
走出困惑，再铸辉煌 76
青岛啤酒 78
青啤 兼并为王 78
掀起兼并狂潮 78
实施品牌运作 79
引入现代物流管理 80
精彩收购 82
管理模式框架 83
老孙家和同盛祥 85
两个“天下第一碗”的故事 85
历史长跑 兴衰替换 86
各塑特色 齐头赶潮 86
复制东来顺 88
东来顺 88
用现代经营理念提升品牌 89
样板效应制造名牌 90
附：改革管理体制和管理机制的具体措施 92
仿膳饭庄 93
宫廷御膳——仿膳饭庄 93
古稀仿膳风雨路 95
忠实维护经营理念 98
仿膳饭庄的顾客里没有“上帝” 99
楼外楼 103
楼外楼：美景与佳肴共餐 103
练内家功，发扬浙菜魅力 104
唱文化戏，提高无形资产 105
主动迎战，深挖内部潜力 106
附：楼外楼奖惩条例 110
现代“百年老店”营销经典 113
新店营销案例 113
神龙汽车 114
神龙汽车营销管理：商家和消费者双赢 114
附：整车营销政策 115
经销商促销折让管理办法 116
网点整车销售管理考核标准 117
售后备件商务政策 118
太极：成功是一张网 120
太极集团 120
附：太极集团“E”产品分销网络图 124
太极集团E1产品区域总经销协议书 124
关于优良合作让利金考核办法 126
E1分销协议 127
华为 130
华为：这个冬天不太冷 130
管理：有人才的地方就有舞台 131
分销：阵痛后的快感 132
决策：在前进中逐步完善 133
附：华为网络产品渠道结构图 135
雅戈尔 140
雅戈尔竞争男人世界 140
精品化：今天的质量明天的市场 140
商业化：构建一个强大的营销平台 141
国际化：成就一个经典品牌 142
格兰仕 145
格兰仕：是狼，也是羊 145
发展：从零到亿的传奇 146
转向：险中取胜下妙棋 147
贴牌：营造规模经济 148
营销：四大绝招抢市场 149
用人：五赴上海求贤 153
康师傅 154
一步领先 步步领先 154
方便面 康师傅的“敲门砖” 154
茶饮料 康师傅的“杀手锏” 155
康师傅未来雄风依旧 156
娃哈哈 158
娃哈哈是如何长大的 158
巨额广告攻城掠地 159
农村包围城市 打造营销网络 159
不靠银行贷款 引进风险投资 161
产品阶梯发展 品牌横向延伸 163
桥头火锅 165
桥头火锅飘香之谜 165
在竞争中做大 168
优秀营销案例精选 171
“名人”品牌是这样打造的 171
第一篇：“名人”重出江湖 172
第二篇：传播布阵与五支令箭 175
第三篇：打造品牌的五种元素 180
第四篇：网络营销 分销到底 185
第五篇：谋略合围 胜者通吃 188
百年老店一览表 196