前言 1
序言 1
第1章 每个人都依赖销售而生存——为什么美国需要创业者 1
第2章 机会识别——培养你识别机会的思考能力 20
第3章 一个成功的企业要满足消费者需求——你知道市场上消费者的需求吗 29
第4章 经济定理101——了解市场将给你带来优势 45
第5章 成为创业者需要具备什么条件——如何增强你已有的实力 58
第6章 你能谈判获得所求——如何达成双赢的协议 70
第7章 使你业务兴旺发达的良好财务记录——简单簿记法指南 80
第8章 掌握你的成本——一种记录你的成本和收益的简单系统 94
第9章 使用财务报表来驾驭你的生意——简单收益表，现金流量表，资产负债表 107
第10章 我做的事对吗?——投资回报率：一个重要的决策工具 121
第11章 美国商业的每日圣经——如何阅读(和使用)华尔街日报 136
第12章 推销的本质是指导——学会推销，永不破产 148
第13章 营销，一种让顾客来找你的艺术——确立品牌的计划 163
第14章 为创业者做市场调研——如何找到你的顾客和他们的需求 176
第15章 技术是你们这一代人的竞争优势——为更好地服务顾客，使用网络，并且多用网络 185
第16章 切合实际的想像——开发和保护发明 198
第17章 如何使你的经营合法——选择合适的法律结构是关键 213
第18章 选择自己的事业——让你的天赋指引你 228
第19章 年轻创业者的融资策略——你是应该借贷还是出售 240
第20章 从批发商到消费者——测试你的创业技能 254
第21章 如何支配你的钱——银行和投资 261
第22章 创业者的税务指导——如何为你的企业申报税务 279
第23章 复制你的商业点子——特许经营权和许可权 286
第24章 做得好就是好企业——社会型企业如何运作 292
第25章 如何撰写好的商业计划书——企业融资和运营的关键 305
商业计划书样本 311
商业计划书工作簿 322
词汇表(1)汉英对照 335
词汇表(2)英汉对照 343