第一章 姓名的起源与演变 1
一 人与名字 1
二 图腾是最早的名字 4
三 名与字、号的关系 8
第二章 名字的功能 14
一 浓缩了殷切的希望与激励 14
1． 望子成龙的希望 17
2． 前程远大的憧憬 20
3． 生活富足的向往 22
4． 聪明俊美的追求 25
5． 健康吉祥的祝福 27
6． 意志坚强的企盼 30
7． 胸怀大志的激励 33
8． 学识渊博的神往 35
9． 古代人名的特色 37
10． 现代人名的特色 40
二 文化内涵的体现 42
1． 名字与文学 42
2． 名字与幽默 47
第三章 起名的原则 50
一 古代起名的“六禁忌一避讳” 50
二 现代起名的“六防止一便于” 53
1． 防止不辨性别 53
2． 防止谐音不雅 54
3． 防止充满稚气 56
4． 防止洋味十足 58
5． 防止一字多音 59
6． 防止造成重名 60
7． 便于书写和认读 63
三 起名的三要素 64
1． 名字的字形要新颖而别致 65
2． 名字的声调要雅韵而动听 71
3． 名字的寓意要丰富而简洁 74
第四章 起名的方法 81
一 姓名结构浅谈 81
二 古代的起名原则 89
三 古代传统起名归纳 90
1． 八卦命名法 90
2． 十二生肖命名法 94
3． 拆字起名法 96
4． 以出生时吉兆起名法 97
5． 以家族辈谱起名法 97
6． 五行起名法 99
四 现代起名法 116
1． 成语组合法 117
2． 情感寄托法 117
3． 以出生地起名法 119
4． 婴儿特征起名法 121
5． 大自然事物起名法 123
6． 古诗文浓缩法 124
7． 衬字起名法 125
8． 姓氏变化起名法 125
9． 姓氏组合法 127
10． 谐音起名法 127
11． 庆祝或纪念重大事件起名法 130
12． 男孩起名种种 131
13． 女孩起名种种 133
14． 多胞胎起名法 135
六 五格剖象起名法 137
五格剖象数理动势一览表 141
附1：天、地、人三格数理表 168
附2：数理与五行所属对照表 169
第五章 起名习俗 170
一 汉族传统起名习俗 170
1． 占卜起名 170
2． 应梦起名 172
3． 抓周起名 174
4． 因时起名 175
5． 五行配名 178
6． 寄身求名 179
7． 丑名贱名 182
8． 亲子连名 185
二 少数民族起名习俗 187
1． 满族起名习俗 189
2． 侗族起名习俗 190
3． 高山族起名习俗 191
4． 傣族起名习俗 193
5． 瑶族起名习俗 195
6． 蒙古族起名习俗 197
7． 壮族起名习俗 202
8． 土家族起名习俗 203
9． 苗族起名习俗 206
10． 白族起名习俗 208
11． 羌族起名习俗 210
12． 藏族起名习俗 213
13． 维吉尔族起名习俗 215
第六章 企业、店铺、品牌起名 219
一 怎样给企业起个好名字 219
1． 企业起名的原则 222
2． 企业起名的方法 223
3． 企业变更名称或标志的方法 225
4． 影响企业变更名称的因素 226
附：实例分析 229
二 怎样给产品起个好名字 233
1． 产品命名的基本原则 233
2． 怎样给产品命名 236
3． 产品起名的结构类型 241
4． 产品向外发展的守则 241
附：实例分析 243
三 商标的命名及其奥妙 245
1． 我国商标的现状 245
2． 评判品牌名称的方法 247
附：实例分析 251
四 企业起名与更名实例解析 254
五 中外著名品牌起名更名实例解析 260
1． “可口可乐”品牌名称的由来 260
2． “万宝路”品牌由来 262
3． 美国福特汽车公司兄弟品牌的兴衰史 263
4． “埃克森”——迄今最昂贵的改名 266
5． “娃哈哈”来自新疆儿歌的启发 267
6． “同仁堂”寓意深远的老字号 270
7． 贵州“茅台”酒源于地名 272
第七章 宠物起名 275
一 宠物是人类的好朋友 275
二 宠物起名种种 277
三 名字对宠物的诱导作用 278
第八章 起名用字参者考库 280