第1章 平面构成设计 1
1.1 概述 1
1.1.1 平面构成的基本要素 1
1.1.2 形的基本形态 2
1.1.3 点的基本构成形态 2
1.1.4 线的构成形态 5
1.2 重复构成 12
1.2.1 基本形 12
1.2.2 重复构成的分类 13
1.2.3 重复构成的骨格 13
1.2.4 基本形的设计 13
1.3.1 基本形形状的近似 17
1.3 近似构成 17
1.3.2 近似与渐变 18
1.3.3 近似骨格设计 19
1.3.4 近似构成设计实例 19
1.4 渐变构成 21
1.5 发射构成 28
1.6 特异构成 37
1.6.1 基本形特异 37
1.6.2 骨格中的特异 38
第2章 标志设计 41
2.1 概述 41
2.1.1 标志定义 41
2.1.2 标志分类 42
2.1.3 标志设计的基本形式 44
2.1.4 标志设计的创意与开发 45
2.1.5 标志的使用与制图 48
2.2 文字类标志设计 50
2.2.1 文字类标志设计实例一 50
2.2.2 文字类标志设计实例二 52
2.3 图形类标志设计 55
2.3.1 图形类标志设计实例一 55
2.3.2 图形类标志设计实例二 57
2.4 Ⅵ视觉识别系统设计 59
2.4.1 Ⅵ视觉识别系统 59
2.4.2 Ⅵ视觉识别系统内容 60
2.4.3 标志的标准制图法 62
2.4.5 标志的变体设计 65
2.4.4 标志反白效果的绘制 65
2.4.6 标志的标准色设计 67
2.4.7 标准字的设计制作 68
2.4.8 标志与标准字的组合 69
2.4.9 Ⅵ应用要素设计 70
第3章 文字与编排设计 75
3.1 概述 75
3.2 字体设计概述 76
3.2.1 字体创意 76
3.2.2 现代字体设计的基本原则 80
3.2.3 字体设计的基本程序 80
3.3 合成字设计 81
3.3.1 合成字设计实例一 82
3.3.2 合成字设计实例二 83
3.3.3 合成字设计实例三 85
3.4 广告美术字设计 86
3.4.1 广告美术字设计实例一 87
3.4.2 广告美术字设计实例二 91
3.5 装饰字体设计 95
3.5.1 装饰字体设计实例一 97
3.5.2 装饰字体设计实例二 100
3.6 字体编排设计 102
3.6.1 概述 102
3.6.2 字体编排设计实例一 107
3.6.3 字体编排设计实例二 110
4.1.1 装饰图案的定义 115
4.1 概论 115
第4章 装饰图案与装饰绘画 115
4.1.2 装饰图案的造型 116
4.1.3 装饰图案的构图 118
4.2 传统图案设计 118
4.2.1 单独纹样图案设计实例一 119
4.2.2 单独纹样图案设计实例二 122
4.2.3 二方连续图案设计实例 124
4.2.4 四方连续图案设计实例 127
4.3 装饰风景画 129
4.3.1 装饰风景画创作实例一 130
4.3.2 装饰风景画创作实例二 132
4.4 装饰人物画 133
4.4.1装饰人物画创作实例一 134
4.4.2装饰人物画创作实例二 138
第5章 包装设计与封面装帧设计 144
5.1 包装设计 144
5.1.1 概述 144
5.1.2 包装设计的定位 145
5.1.3 包装容器的造型设计 146
5.1.4 包装设计中的色彩 146
5.1.5 包装设计实例一 148
5.1.6 包装设计实例二 153
5.2 封面装帧设计 158
5.2.1 概述 158
5.2.2 封面设计的构成 158
5.2.3 版式设计 159
5.2.4 书籍开本 160
5.2.5 封面装帧设计的基本要求 160
5.2.6 封面装帧设计实例 161
5.3 型录设计 165
5.3.1 概述 165
5.3.2 折叠式型录设计实例 167
第6章 广告设计 175
6.1 概述 175
6.1.1 广告设计的构成要素 175
6.1.2 广告编排设计中的要素及类型 177
6.2 广告设计实例一 183
6.3 广告设计实例二 190
6.4 广告设计实例三 194