目录引言 1
品牌不是什么 1
为什么品牌突然成了热门话题 4
我们信仰真实的标志 6
你的品牌值多少钱 7
这是与众不同的——我喜欢它 1 7
品牌价值的产生 9
品牌鸿沟 10
认识一下充满魅力的品牌 11
法则1差异化 14
三个小问题 14
市场营销的演变 19
全球主义和部族制度 20
聚焦，聚焦，聚焦 23
你在培育还是在收获你的品牌 24
法则2协作 28
建设一个品牌需要群体的努力 28
新的协作方式 29
好莱坞万岁 35
模型的威力 39
法则3创新 41
尖锐考验 41
人人都在向左转，那你就向右转 44
要标新立异还是要平凡淡然 46
那些疯狂的新名字 48
图标与化身 52
都是包装的作用 55
我们的网站扮成这样是不是显得很“胖” 59
法则4验证 63
新传播模型 63
人人各不相同 65
测试（test）不是一个四字母的单词 66
焦点小组的神话 68
如何避免偏差 69
互换测试 72
概念测试 76
实地测试 78
我们在寻求什么 81
法则5培育 84
活着的品牌 84
每天你都在写作这本书 85
品牌作为一个指南针 86
保护品牌 89
首席品牌官在哪里 90
良性循环 93
带回家的启示 95
推荐阅读材料 101
致谢 104
作者简介 107