第一章哈佛企划管理文案导言 2
一、引领世界潮流的哈佛管理体系 2
二、卓越的管理离不开完善的管理文案 2
目 录 2
三、企业企划管理文案的体系建构 5
第二章战略企划管理文案 8
第一节战略企划管理文案编写要点 8
一、规范化战略企划管理文案编写要点 8
二、图表化战略企划管理文案编写要点 11
三、制度化战略企划管理文案编写要点 11
第二节战略企划管理文案范例 12
一、规范化战略企划管理文案范例 12
二、图表化战略企划管理文案范例 26
三、制度化战略企划管理文案范例 31
第一节人力资源企划文案编写要点 44
一、规范化人力资源企划文案编写要点 44
第三章人力资源企划文案 44
二、图表化人力资源企划文案编写要点（略） 47
三、制度化人力资源企划文案编写要点（略） 47
第二节人力资源企划文案范例 48
一、规范化人力资源企划文案范例 48
二、图表化人力资源企划文案范例 56
三、制度化人力资源企划文案范例 61
一、规范化营销企划文案编写要点 68
第一节市场营销企划文案编写要点 68
第四章市场营销企划文案 68
二、图表化营销企划文案编写要点（略） 74
三、制度化营销企划文案编写要点 74
第二节市场营销企划文案范例 75
一、规范化营销企划文案范例 75
二、图表化营销企划管理文案 92
三、制度化营销企划管理文案 96
一、规范化公关企划文案编写要点 102
第一节公共关系企划文案编写要点 102
第五章公共关系企划文案 102
二、图表化公关企划文案编写要点（略） 105
三、制度化公关企划文案编写要点（略） 105
第二节公共关系企划文案范例 106
一、规范化公关企划文案范例 106
二、图表化公关企划文案范例 118
三、制度化公关企划文案范例 122
一、规范化品牌企划文案编写要点 132
第一节品牌企划文案编写要点 132
第六章品牌企划文案 132
二、图表化品牌企划文案编写要点（略） 133
三、制度化品牌企划文案编写要点（略） 133
第二节品牌企划文案范例 134
一、规范化品牌企划文案范例 134
二、图表化品牌企划文案范例 147
三、制度化品牌企划文案范例 152
一、规范化CI企划文案编写要点 160
第七章CI企划文案 160
第一节CI企划文案编写要点 160
二、图表化CI企划文案编写要点（略） 162
三、制度化CI企划文案编写要点（略） 162
第二节CI企划文案范例 163
一、规范化CI企划文案范例 163
二、图表化CI企划文案范例 175
三、制度化CI企划文案范例 179
第八章广告企划文案 184
第一节广告企划文案编写要点 184
一、规范化广告企划文案编写要点 184
二、图表化广告企划文案编写要点（略） 189
三、制度化广告企划文案编写要点 189
第二节广告企划文案范例 190
一、规范化广告企划文案范例 190
二、图表化广告企划文案范例 208
三、制度化广告企划文案范例 212