目录代前言序第一部分：概论CI计划壹 我国经济学应用科学理论研究的空白——CI计划 2
贰 CI形成的历史背景与发展沿革 3
叁 CI的概念、内涵与特质 15
肆 重金铸造的金钥匙——CI企业形象战略 18
伍 CI萌芽在中国 20
陆 二十一世纪的中国——从产品之间“物质”竞争转变为企业形象之间“非物质”竞争 24
第二部分：论中国型CI战略 27
壹 形势与需要 28
贰 为什么会形成“中国型CI” 29
叁 中、美、日三种CI定义的差异 31
肆 美、日CI内涵与性质的比较 32
伍 中国型CI的内涵、特质与作用机制 37
陆 中国型CI的构成与项目“规范” 39
柒 中国型CI战略——企业生存竞争的必由之路 45
捌 论中国CI热潮中的误区 49
玖 期盼——导入CI，迈向二十一世纪 54
第三部分：中国型CI战略策划实务 55
壹 中国企业导入CI的可能与契机 58
贰 市场调查与企业诊断——CI战略的导入基础 65
叁 武汉日化CI专案举要 70
肆 深圳丽斯达CI专案摘要 93
伍 万宝电器集团CI导人案与提案 97
陆 江铃汽车CI专案举要 106
柒 康宝CI计划策划实录 113
捌 永丰二药CI策划实务举凡 136
玖 贵州鸭溪窖CI提案 148
拾 太空食品CI策划案举要 161
拾壹 亚都生物CI策划实务 178
拾贰 中华影业工程CI计划概要 217
第四部分：资料附录 239
壹 CI策划、设计、规范项目与费用标准参考 240
贰 中国CI基础调研基本项目明细 243
叁 星级酒店VI系统规范项目 247
肆 中国报刊CI文摘 253
伍 中国CI年表 263
第五部分：中国企业CI视觉系统（VIS）实例 273
后记 274
作者简历 276
编著助理简历 277