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本书概述 1
目标 1
目录 1
A促销战略的构成要素 3
设立促销目标 3
促销组合的四种工具 6
B选择适当的促销工具 16
产品与市场类型 16
推式策略与拉式策略 19
购买过程的阶段 20
产品生命周期阶段 22
广告目标 24
C创作广告节目 24
广告信息 27
媒体决策 30
广告媒体选择 30
案例1兴旺电子公司 38
D复习 45
E实战计划 47
什么是实战计划 47
怎样制定实战计划 47
实战计划有何用途 47
附录A参考答案 53
附录B术语表 65