第一章 广告的由来与发展 1
第一节 早期形态的广告 1
第二节 印刷广告的产生及发展 2
第三节 现代广告的发展与未来 4
第二章 广告学基本原理 7
第一节 广告的定义 7
第二节 广告的分类 8
第三节 广告与商品经济的关系 10
第四节 广告的原则 11
第五节 广告与宣传、信息、人员推销、公共关系 12
第三章 广告在企业中的地位和作用 14
第一节 为广告正名 14
第二节 广告为企业做什么 15
第三节 确立广告在企业经营中的地位 16
第四章 怎样制定广告策略 18
第一节 产品分析 18
第二节 消费者和用户调查 21
第三节 市场研究 26
第四节 制定广告策略的具体方法 28
第五节 广告策略实例 29
第五章 怎样选择广告媒体 31
第一节 广告媒体与商品广告 31
第二节 选择广告媒体的重要性 31
第三节 各种广告媒体 32
第四节 广告媒体的综合选择 35
第六章 广告创作与设计要诀 37
第一节 广告文稿创作的基本原则 37
第二节 选择正确的主题和合适的表现方式 39
第三节 广告标题创作要诀 40
第四节 广告正文创作要诀 44
第五节 广告图画创作要诀 49
第六节 广告设计编排要诀 51
第七节 广告创作格言 52
第七章 怎样检验广告效果 53
第一节 预审法 53
第二节 复检法 55
第八章 广告管理 57
第一节 关于广告管理 57
第二节 广告管理的组织 58
第三节 广告管理的方法和手段 61
第九章 广告宣传和广告经营中的法律问题 64
第一节 广告管理范围 64
第二节 广告的原则及限制 64
第三节 广告活动的主体 67
第四节 广告客户的义务 68
第五节 代理广告业务的几项规定 69
第六节 广告内容审查制度和广告档案制度 70
第七节 涉外广告的管理 74
第十章 广告违法行为的法律责任 75
第一节 广告违法行为的概念及特征 75
第二节 广告违法行为的构成要件 75
第三节 共同广告违法行为 77
第四节 广告违法行为的法律责任 78
第五节 广告违法行为的处罚 80
第六节 各类广告违法行为的处罚 83
第七节 广告违法行为的预防和综合治理 88
第十一章 《广告管理条例》与配套的广告管理法规（规章）的建设 90
第一节 《条例》是行政立法的组成部分 90
第二节 广告立法要逐步从管理体制上理顺各方面的关系 92
第三节 广告管理要从财政、金融、税收等方面理顺关系 96
第四节 需要加强管理的几种广告 97
第五节 进一步完善广告管理法规更好地为经济体制改革服务 98