目录 1
总论零售商店的技术美学 1
第一章店面的设讨与装潢 6
一、商店设计的重要性 6
二、店面的装潢设计 8
三、橱窗的建造 12
四、招牌 20
五、店面照明 22
六、店面设计参考图例 23
第二章店堂的设计与装潢 30
一、店堂内部装潢 30
二、店堂色彩 34
三、店堂照明 37
四、空气调节和消声 47
第三章营业现场布置与商品销售 50
一、营业现场的规划 50
二、商品摆列法 55
三、商品销售方式 59
四、营业现场布置实例 62
第四章商品陈列和销售设备 72
一、商品陈列和销售设备的设计原则 72
二、规范化的货柜货架 76
三、专业化货柜货架 84
四、陈列用具 94
五、国外陈列和销售设备实例 107
第五章店堂内部商品陈列 131
一、搞好店堂的商品陈列 131
二、橱柜陈列 133
三、架顶陈列 134
四、地面陈列 136
五、案头陈列 138
第六章橱窗陈列的艺术设计 140
一、构思 140
二、构图 143
三、色彩 154
四、商品组合 159
五、陈列技法 161
六、橱窗艺术设计实例 168
第七章手绘广告 180
一、手绘广告的应用 180
二、招贴广告 181
三、广告牌 184
四、价格标牌 185
五、标志 189
第八章零售商店的包装技术 199
一、商店的包装策略 199
二、包装纸 200
三、包装袋 202
四、包装盒 203
第九章广告媒体的规划 205
一、怎样选择广告媒体 205
二、报纸广告 207
三、电视广告 209
四、广播广告 210
五、路牌广告 211