第一章 包装设计概述 2
一、包装的定义 2
二、包装的起源及变革 4
三、自然中的包装形态 8
四、现代包装设计观念 10
第二章 包装创意 12
一、包装的创意 12
二包装的创意方法 13
三、包装创意的表现形式 14
1.突出特性 14
2.消费定位 18
3.强调品牌 20
4.以少胜多 24
5.度的把握 27
6.可遇不可求 28
7.加与减 30
8.加强与减弱 32
9.单色取胜 34
第三章 包装设计的构成要素 38
一、文字设计要素 38
二、图形设计要素 44
三、色彩设计要素 50
四、编排设计要素 54
第四章 包装设计程序 56
一、收集与调查 56
二、构思 56
三、草图 56