第一章 广告的基本原理 1
第一节 广告的定义和特征 1
第二节 广告的分类 6
第三节 广告活动的原则 9
第四节 广告的作用 15
第二章 广告管理的基本原理 21
第一节 广告管理概念和特点 21
第二节 广告管理的基本原则 25
第三节 广告管理机关及其职能 27
第四节 中国广告业的发展概况 31
第五节 广告管理的内容 34
第六节 WTO后的我国广告监管对策 36
第三章 我国广告管理的法律体系 47
第一节 中国广告法制化进程 47
第二节 我国广告立法的基本原则 50
第三节 我国广告管理的法制体系 52
第四节 广告管理的自律体系 57
第五节 广告管理的社会监督体系 63
第四章 对广告活动主体的管理 68
第一节 对广告主的管理 68
第二节 对广告经营者的管理 78
第三节 对广告发布者的管理 88
第五章 广告经营活动规范 97
第一节 广告合同制 97
第二节 广告代理制 107
第三节 广告经营资质标准 113
第四节 广告服务收费制 116
第五节 广告业务档案制度 123
第六节 广告的其他制度 125
第六章 对广告发布活动的监督管理 129
第一节 广告承接制度 129
第二节 广告审查制 130
第三节 广告发布标准 132
第四节 对广告发布的监督管理 145
第七章 特殊商品广告的管理 150
第一节 特殊商品广告的范围和管理 150
第二节 食品、化妆品广告的管理 157
第三节 烟草、酒类广告管理 160
第四节 医疗广告的管理 164
第五节 房地产广告管理 168
第八章 专项广告管理 174
第一节 户外广告管理 174
第二节 印刷品广告管理 181
第三节 店堂广告管理 186
第四节 电子显示屏广告管理 189
第五节 网络广告管理 194
第六节 临时性广告管理 200
第一节 广告违法行为的概念和构成要件 205
第九章 对广告违法行为的处罚 205
第二节 广告违法行为的社会危害性 208
第三节 广告违法行为的形成原因 210
第四节 广告违法行为的治理对策 212
第五节 广告违法行为的法律责任 214
第六节 广告行政处罚的复议和诉讼 219
第十章 国外广告管理概况 230
第一节 美国的广告管理 230
第二节 加拿大的广告管理 239
第三节 澳大利亚的广告管理 241
第四节 日本的广告管理 245
第五节 新加坡的广告管理 249
附录一 广告案例分析题 254
附录二 广告审查员资格考试题 276
附录三 广告法律、法规 316
参考书目 371