第一章 广告设计总论 1
第一节 广告的定义和功能 1
第二节 广告的构成因素 4
第二章 广告设计的历史发展 8
第一节 中国广告的历史发展 8
第二节 西方广告的历史发展 14
第三节 现代平面广告设计风格的发展演变 24
第三章 广告设计的构图 38
第一节 构图的形式 38
第二节 构图的要素 43
第三节 版面的设计 48
第四章 广告设计的创意 52
第一节 广告设计的定位 52
第二节 广告设计创意的表现 55
第五章 广告的视觉语言 61
第一节 图形的语言 61
第二节 色彩的语言 65
第三节 文案与文字的语言 68
第六章 平面广告的类别 74
第一节 报纸广告 74
第二节 样本与杂志广告 75
第三节 户外广告 76
第四节 招贴广告 78
第五节 POP广告 80
第七章 课题训练与设计开发 84
第一节 实验性课题 84
第二节 实践性课题 86