基本规则第一课：没有人喜欢你 1
如何进行一次“捕截” 4
“胎儿畸形”的问题 15
你需要问自己的四个基本问题 16
我将有满满一瓶子对于消费者的深入理解 22
创意 23
借助“特洛伊木马” 24
亲爱的，我没有心情 25
我从哪些点子中可以找到创意呢？ 32
带着它走得更远些 34
“建构”广告 40
一个布局的“解剖” 41
视觉内容 42
写作并且修改成更好的大标题 46
产品 54
设计 60
为什么文案撰写人应该“蓄意谋杀” 62
减少元素 64
运用技巧 70
一些走向错误的岔道口 78
关于广告“不是什么”的只言片语 79
请把我们从陈词滥调中拯救出来 80
创新地运用媒体 82
最后，有些东西不是靠教出来的 88
后记 97
译后记 98