第1章 旅游策划的原则与程序 3
第一节 旅游策划定义 3
第二节 旅游策划的原则 4
第三节 旅游策划的程序及其构成要素 7
第2章 旅游策划的十大原理 17
第一节 旅游定位原理 17
第二节 体验旅游经济——感觉原理 18
第三节 旅游的两划原理——策划+规划 19
第四节 旅游的两抓原理——硬件+软件 20
第五节 旅游的两态原理——静态+动态 22
第六节 城市旅游的通道原理 23
第七节 城市旅游的线路原理 23
第八节 旅游策划的大格局原理 24
第九节 大系统复合策划原理 25
第十节 旅游乘法原理 26
第3章 旅游市场分析 31
第一节 旅游市场调查 31
第二节 旅游市场细分 36
第三节 旅游目标市场选择 40
第4章 旅游产品策略 45
第一节 旅游产品 45
第二节 旅游产品生命周期策略 49
第三节 旅游产品组合策略 52
第四节 旅游产品开发策略 55
第5章 旅游产品的价格策略 65
第一节 旅游价格 65
第二节 旅游产品定价的目标和策略 68
第三节 旅游产品定价的程序及修订 74
第6章 旅游产品的渠道策略 79
第一节 旅游产品销售渠道 79
第二节 旅游中间商 82
第三节 旅游产品销售渠道的选择 85
第四节 旅游产品的分销渠道 90
第7章 旅游产品的促销策略 95
第一节 旅游促销概论 95
第二节 旅游广告 97
第三节 销售促进 102
第四节 公共关系与公共宣传 105
第五节 人员推销 107
第六节 促销组合策略 109
第一节 景点与旅游业 115
第8章 景点策划 115
第二节 景点产品 118
第三节 景点策划原理 122
第9章 旅行社策划 135
第一节 旅行社原理 135
第二节 旅行社策划 138
第10章 饭店策划策略 155
第—节 饭店营销策划观念 155
第二节 目标市场策略 157
第三节 饭店营销策划战略 164
第四节 饭店管理网络化 166
第11章 主题公园的设计与策划 175
第一节 中国主题公园发展概述 175
第二节 国内主题公园成功经验与国外主题公园的发展趋势 177
第三节 主题公园策划 182
第12章 节庆旅游的营销策划 191
第一节 节庆活动概述 191
第二节 节庆旅游 193
第三节 节庆活动营销策划的原则及内容 196
第13章 旅游商品策划 203
第一节 旅游商品概述 203
第二节 旅游商品开发 205
第三节 旅游商品策划的“二十七计” 207
第四节 旅游商品策划的具体操作 212
第14章 旅游品牌策划 221
第一节 品牌与旅游品牌 221
第二节 饭店品牌的构建 224
第三节 旅行社品牌构建 230
第四节 旅游景区的品牌策划 235
第15章 旅游吸引物的包装 245
第一节 旅游吸引物 245
第二节 旅游吸引物的包装 246
第三节 旅游吸引物包装的技巧 249
第16章 旅游资源的整合 255
第一节 旅游资源概述 255
第二节 旅游资源整合的两种模式 258
第三节 旅游资源整合的具体操作 261
第17章 旅游营销策划发展趋势 271
第一节 旅游市场营销概述及发展现状 271
第二节 旅游市场营销的“五种武器” 272
第三节 旅游市场营销的发展趋势 273
第一节 旅游业：一半靠策划一半靠规划 279
第18章 甘肃旅游能否多打几张名片——策划专家陈放教授眼里的甘肃旅游业 279
第二节 正确的节庆之路 280
第三节 除了敦煌 甘肃还有名片可打吗 281
第19章 奥运商机大策划——2万亿人民币体育旅游大买卖 285
第一节 以时间为坐标轴——“奥运经济”大有奥秘 285
第二节 “奥运经济”商圈图 287
第三节 “奥运经济”扩展图 288
第四节 “奥运经济”大产出 289
第五节 产出2万亿元的大买卖 290
第20章 深圳旅游的“四大名片” 293
第一节 小渔村的神话故事 293
第二节 深圳旅游呼唤创新 293
第三节 深圳的四大主题公园 295
第四节 主题公园的症结何在 298
第一节 博鳌——“天涯海角”的“桃花源” 303
第21章 博鳌——中国会议旅游的标杆 303
第二节 “东方夏威夷”想说爱你不容易 304
第三节 海南经济发展的四个阶段 305
第四节 点石成金 现实世界的神话 305
第五节 挡不住的“多米诺”博鳌论坛催生财富效应 306
第六节 “好风凭借力，送我上青云” 旅游市场的全面启动 307
第七节 居安思危 未雨绸缪 博鳌旅游冷思考 308
第22章 冬天旅游去哪里牧童遥指“亚布力”——哈尔滨冰雪旅游策划 313
第一节 冰封雪飘的哈尔滨 313
第二节 开展冰雪活动 丰富文化内涵 313
第三节 让“白雪公主”代言 314
第四节 欢乐的冰雪家园 315
第五节 夏季“哈洽会”冬季“冰洽会” 316
第六节 冬季旅游去哪里 牧童遥指“亚布力” 317