第一章 绪论 1
第一节 职业篮球、职业篮球市场的内涵 5
一、职业篮球的内涵 5
二、职业篮球市场的内涵 9
第二节 体育竞赛产品的特点 12
一、体育竞赛产品的无形性 12
二、体育竞赛产品的一次性 13
三、体育竞赛产品的不可预测性 13
四、体育竞赛产品生产和消费的同时性 14
五、体育竞赛产品的延伸性和增值性 14
六、同一体育竞赛产品质量评判的差异性 15
第二章 职业篮球市场的构成要素 16
第一节 职业篮球市场的主体 17
一、职业篮球经营机构 17
二、企业家 18
三、职业篮球运动员 19
四、教练员 20
五、裁判员 20
六、经纪人 21
七、电视转播机构 21
八、赛事赞助商和广告商 22
九、观众（球迷） 22
十、政府 23
一、职业篮球市场的客体 24
第二节 职业篮球市场的客体与有效需求 24
二、职业篮球市场的有效需求 26
小结 29
第三章 职业篮球市场一般运行模式的建立 30
第一节 建立适应市场经济条件下职业篮球管理体制 30
一、经济制度 32
二、调节机制和管理系统 33
三、有效的资源配置 35
第二节 提高竞赛产品质量与促进职业篮球市场的良性循环 35
一、篮球竞赛质量标准的确定和主要影响因素 35
二、体育竞赛产品质量测定标准与方法 38
三、高质量的竞赛与市场开发 42
一、篮球竞赛质量体系概述 45
第三节 篮球竞赛质量体系的建立与营销组合策略 45
二、构成竞赛质量管理体系各要素的相互关系 47
三、职业篮球市场营销组合策略 48
小结 52
第四章 政府在职业体育市场中的作用与职能定位 54
第一节 市场的缺陷与政府的职能 54
一、市场的缺陷 54
二、政府的职能 56
第二节 我国职业体育市场中的政府参与与职能定位 57
一、我国运动项目中心在职业体育市场中的地位 57
二、CBA职业联赛的产权关系 60
三、政府过度参与市场活动的弊端 62
四、我国职业篮球市场政府职能定位的探讨 64
第三节 竞技体育的“公共性”与职业体育的“私有性” 67
一、竞技体育与职业体育之异同 67
二、竞技体育与职业体育之关系 68
第五章 NBA职业篮球市场的演变及成功因素 70
第一节 NBA市场发展历程 70
一、初创阶段（1946～1956） 70
二、巩固阶段（1957～1976） 72
三、发展阶段（1977～1986） 74
四、成熟阶段（1987～今） 76
一、拥有市场经济条件下的特殊运营机构 79
第二节 NBA成功因素分析 79
二、保证NBA迅速发展的特殊政策和法律 82
三、严密的法规制度 84
四、与媒体建立密切的合作关系 86
五、充分利用球星的价值 87
六、灵活地运用公关技巧、塑造NBA文化 87
七、拥有优秀的经营管理人才 87
小结 88
第六章 英超联赛的启示 89
一、英格兰足球管理体制 89
二、英格兰超级联盟与职业联盟 91
三、英格兰足球俱乐部 94
四、曼联俱乐部的市场开发 97
第七章 我国职业篮球市场的环境 100
第一节 我国职业篮球市场的政治环境 101
第二节 我国职业篮球市场的经济环境 106
第三节 我国职业篮球市场的竞争环境 110
一、从一般竞争者看职业篮球市场 111
二、从产品形式竞争者看职业篮球市场 112
三、从品牌竞争者看职业篮球市场 113
第四节 我国职业篮球市场化程度透析 114
一、我国职业篮球现行体制 114
二、我国职业篮球现行机制 117
小结 121
第一节 CBA的八年探索 124
第八章 我国职业篮球市场的现状 124
第二节 篮管中心与俱乐部的关系 128
第三节 原始的经营方式和单调的经营渠道 131
第四节 我国职业篮球俱乐部在经营中存在的问题 133
第五节 CBA篮球观众市场与宏远俱乐部的营销模式 136
一、CBA篮球观众市场 136
二、宏远俱乐部的营销模式 144
小结 146
第九章 对开发我国职业篮球市场的一点思索 148
一、建立适应市场经济条件下的职业篮球管理体制 149
二、提高竞赛质量、建立市场营销策略 154
总结论 156