一 山姆·沃尔顿：经营制胜在于头脑灵活 1
一、入手之道：从小镇开始起家 3
二、“低价销售”：折扣商店拉顾客的心 4
三、见机行事，进行狂热扩张 6
四、公司动听的第一目标：“让顾客满意” 8
五、员工是合伙人，利润进行分享 11
六、降低成本的妙方：减少中问商，统一订货分配 13
七、充分利用科技系统的威力 18
二 比尔·盖茨：把机会“提炼”成财富 23
一、先下手为强，寻找新的攻击点 25
二、信息决定输赢，捷足才能先登 27
三、采取实事求是的方法管理销售数据 30
五、对客户信守承诺，生意需要回头客 35
三沃伦·巴菲特：眼光犀利与多点进攻 37
一、独特的投资理念，不被市场情绪所左右 39
二、狂热扩张：锋芒毕露雄踞华尔街 40
三、多方位投资慧眼独具：“安全边际”理论 44
四、“短炒”变“长持”：收购通用过一把“投机”瘾 49
五、逆势而为，置之化地而后生 52
六、巴菲特十二大非常投资理念 57
四 李嘉诚：一手稳健，一手冒险 63
一、推销有术，了解市场需求 65
二、稳中求胜，量中求质 69
三、成功而独到的用人策略 72
四、从远见中追求高效益 77
五、“未购先想卖”的收购术 79
五 菲尔·耐克：用点子借力打天下 89
一、借人造势：英雄创造商机 92
二、“以运动为本” 95
三、“产品多样化”战略，形成万马奔腾之势 97
四、耐克的生命——“再创造！” 99
六 刘永好：放长线钓大鱼 101
一、利用别人的能力为自己致富 103
二、克服短期行为，做百年老店 105
三、走出家族式：善于蜕变走集团化管理 106
四、走多元化之路：抓住机会创新发展 110
五、与政府政策一致，决不做无用功 114
六、创业和拼搏精神：“爆米化”经营理论 115
七 迈克尔·戴尔：善于征服顾客的心 117
一、按“上帝”要求制造产品：顾客选择，顾客喜欢 121
二、利用现代信息技术：服务好才是真的好 123
三、优良的供应链经营：快、好、廉 126
四、低成本经营揭秘：三条圣经成赢家 128
五、一流的物流模式，创造世界第一 130
八 鲁伯特·默多克：强力推销是成功之本 131
一、给同行以轻敌感：麻痹对手 133
二、垄断扩张：小崽子把他压死 134
三、推销有术：利用美女色情大作文章 135
四、蛇吞大象：见孔就钻智取收购 138
五、攻克美利坚：从报刊下手扩张到传媒市场 143
六、目光远瞻，建立世界媒体帝国 145
九 施振荣：用棋道去布局商道 147
一、艰苦磨难是创业的资本 149
二、“我迷信研究开发，它是企业成长生存的命脉” 151
三、由边角再围中间：围棋理论经营打向国际商场 153
十 孙正义：大谋略才有大手笔 157
一、立下雄心壮志：人生50年计划 159
二、疯狂兼并与收购的哲学：让我需要的成我的 161
三、远见结盟：兄弟一起赚大钱 164
四、经商方略：“孙子兵法”融入商界经营 167
五、经营管理体系：时时危机感，刻刻奋力追 170
六、人才就是人财：利用他人智慧为我谋财 171
十一 克罗克：“吃掉一块是一块”的蚕食技巧 175
一、独具慧眼紧抓良机 177
二、寻找合作者，帮助他们成力 179
三、不惜一切代价踢走目光短浅者 181
四、锐意革新：建立崭新的连锁制度 183
五、克敌制胜的Q．S．C． 185
六、抓住儿童的心，掏大人的腰包 189
七、见隙就钻，进军全球市场 190
十二 史蒂夫·乔布斯：先人一手占得主动 195
一、找到黄金搭档，拧成一股绳创业 197
二、工作狂换来了苹果Ⅰ型的诞生 199
三、时代前沿的靓女：科技和包装的苹果Ⅱ型电脑 201
四、借势独创，推出“麦金托什”电脑成英雄 207
五、雄心再起——乔布斯的第二次创业 211
六、重掌苹果公司：IT界又掀风暴 213
十三 卡洛斯·戈恩：在关键时刻重拳出击 215
一、砍杀成本：严酷的手段可他企业再生 217
二、加速与刹车并行：在关键战略上加大投入 218
三、重塑企业精神：重组使咸鱼大翻身 219
十四 汉穆·茂赫：自己的品牌是无价的 223
一、塑造完美的企业形象 225
二、重视公司的内部调整：创新以抢占市场 227
三、赢家吃通：将并购作为营销策略 228
四、转变广告营销的观念 231
五、这世界已是个地球村，让产品占领每个角落 233
十五 约玛·奥利拉：让别人跟着自己跑 239
一、科技与时尚相结合，迎合用户心理 242
二、成功的秘诀：投资末来，放眼未来 243
三、配戴“金手铐”，以吸引住高层管理人员 247
四、东边日出西边雨：既对抗也联手 249
一、建立反微软同盟，批评和挑战微软 258
二、陆海空全面作战：扩大产品规模，开辟销售市场 260
三、品质至上管理：需要回头客 262
四、满足企业计算的RAS要求 265
五、建立太阳团队，增强客户的忠实性 266
十七 鲍罗·道密尔：敢取敢舍见胆识 269
一、冒险是他天才的资本 271
二、绝顶聪明的傻瓜：在吃亏中显英雄本色 273
三、生意场上买卖独断专行 276
四、商场经营：相信自己毋须他人指手划脚 279
五、成功哲理：在别人的失败中站起 281
十八 艾柯卡：用绝做活与盘算之道 283
一、推销自己是销售产品的前提 285
二、非常营销十二策略 286
三、在广告上狠下杀手 288
四、重塑企业形象：让外表俘获顾客 288
五、利用危机——置之死地而后生 290
五、做活算盘：削减开支、减少亏损 292
七、该利用就利用：善于借助外部力量 294
十九 奥普拉·温弗里：做“直觉式生意”的妙处 301
一、善于发现自我，去挖掘赚钱潜能 303
二、靠女人的直觉感造成就 306
三、做万能女人：个人魅力打开成功之门 308
二十 黛比·菲尔兹：欲收先放，做到最好处 311
一、不用钱的午餐：免费品尝进行推销 313
二、良好形象勾魂经营：最好吃的甜饼 314
三、以激励促管理：木头也会心动的升职 317
四、天衣无缝的甜饼配制秘力 318
五、成功的决窍：贡献能衡最成就 319
二十一 杰瑞·莱文史蒂夫·凯斯：竞争是强者之间的游戏 321
一、成功在于大掏顾客的心 323
二、竞争致赢应不惜一切代价 324
三、企业家的立身之本：服务必须方便实用 326
四、用政治头脑经商会左右逢源 328
二十二 伍德鲁夫：把秘方紧紧地埋在心中 331
一、狂轰猛炸的广告 334
二、不出钱的本土化的营销战略 335
三、无孔不入，抢夺市场占有率 337