第一章 市场进入的一般分析 24
第一节 市场进入的基本含义 24
一、市场的产业进入与企业产品线延伸 24
二、市场的区位进入与企业市场空间开拓 28
三、产业进入与区位进入的关系 31
四、市场进入的定义 33
第二节 市场进入动因 35
一、进入收益与进入成本 35
二、市场进入风险 37
三、市场进入的直接动机 39
第三节 市场进入壁垒 43
一、进入壁垒及其形成因素 43
二、进入壁垒作用机制与进入壁垒最优高度 47
第二章 市场进入能力 54
第一节 市场进入能力分析 54
一、进入能力的基本要素 54
二、市场进入核心能力 57
三、市场进入深度：进入能力的重要指标 62
一、企业进入能力退化的表现及成因 64
第二节 我国企业进入能力的退化 64
二、进入不足与产业空洞化 67
三、进入能力退化与进入陷阱 69
第三节 提升企业进入能力的基本途径 72
一、推进企业之间的资产重组，吸收外部的优势技术和优势资源 72
二、推进企业内部的业务重组，实施范围紧缩，强化主营业务 74
三、建立学习型的组织，发展新的核心能力 76
第三章 进入预期与进入壁垒失效 79
第一节 进入主体与进入行为 79
一、市场进入主体的位移 79
二、市场进入主体目标函数变异 81
第二节 国有企业进入预期与进入壁垒失效 84
一、市场进入的理性预期 84
二、预算约束软化与进入壁垒失效 86
三、进入时间眼界与进入壁垒失效 88
四、内部人控制下的进入偏好与进入壁垒失效 90
第三节 政府进入预期与进入壁垒失效 91
一、政府进入目标多元化与市场进入行为 91
二、地方政府与中央政府的进入博弈 93
三、地方政府之间的进入博弈 96
一、高进入壁垒：汽车工业市场结构的基本特征 99
第四节 汽车工业：进入壁垒失效的案例分析 99
二、汽车市场过度进入与汽车市场进入冲动 101
三、跨越进入壁垒的主要途径 106
四、跨国公司进入与市场结构转换 108
第四章 市场进入的政府管制 113
第一节 市场进入政府管制的理论依据 113
一、进入管制的基本含义 113
二、进入管制：来自经济学的传统解释 115
三、进入壁垒制度性失效：我国竞争性行业进入管制的新证据 120
一、我国进入管制制度现状 122
第二节 进入管制的成本与效率分析 122
二、进入管制的负面作用 125
三、进入管制的成本与效益 127
第三节 提高进入管制效率的若干对策思路 129
一、进入管制法制化 129
二、放松进入管制 133
三、激励性进入管制 135
第一节 市场进入政府扶持的理论依据 139
一、“市场失效”与进入不足 139
第五章 市场进入的政府扶持及其政策选择 139
二、后发优势与优育培育 141
第二节 进入扶持的重点领域选择 143
一、幼稚民族工业发展与市场进入政府扶持 143
二、先导产业发展与市场进入政府扶持 147
三、反垄断政策与市场进入政府扶持 151
第三节 进入扶持的政策误区及应注意的若干问题 153
一、进入扶持的政策工具 153
二、进入扶持的政策误区 155
三、值得注意的若干问题 160
第六章 市场进入竞争的基本战略 164
第一节 市场进入的竞争结构 164
一、在位企业的封杀与报复 164
二、潜在进入者的跟进威胁 166
三、进入者之间的竞争 168
四、决定进入竞争程度的若干因素 169
第二节 市场进入的定位战略 171
一、进入定位：消费者导向与竞争者导向的均衡 171
二、市场进入的集中化战略 174
三、进入定位后的市场扩张 177
一、市场进入时序选择与竞争优势 178
第三节 市场进入的时序战略 178
二、选择市场进入时序战略的必要条件 182
三、市场后进者进攻市场领先者的基本战略 185
第四节 市场进入方式选择战略 188
一、市场进入的主要方式 188
二、影响市场进入方式选择的主要因素 193
三、市场进入方式的转换与演进：以企业国际化进程为例 196
第一节 产业生命周期与市场进入战略选择 200
一、产业生命周期的阶段性特征 200
第七章 市场进入环境与进入战略 200
二、产业导入期的市场进入战略 203
三、产业成长期的市场进入战略 207
四、产业成熟期的市场进入战略 209
第二节 经济波动周期与市场进入战略选择 212
一、市场进入对经济周期波动的影响 212
二、从短缺经济到过剩经济：企业市场进入的战略转型 216
第三节 市场结构与进入战略选择 223
一、市场结构与市场进入 223
二、垄断竞争市场的进入战略 226
三、寡头垄断市场的进入战略 229
第八章 进入阻止与进入容忍 233
第一节 入侵信号识别与在位企业反应 233
一、潜在入侵者的高发区间 233
二、入侵信号可信度识别 235
三、在位企业的反应 237
第二节 阻止进入行为与策略 239
一、进入阻止的前提条件与基本原则 239
二、进入阻止的策略性行为 241
三、进入阻止的时期选择 247
四、进入阻止的法律性质 248
第三节 容忍进入 250
一、阻止进入与容忍进入：成本、收益分析 250
二、可容忍的进入者 253
三、进入阻止与进入容忍的策略转换 255
第九章 企业的市场退出及战略选择 258
第一节 市场退出：形式与诱因 258
一、市场退出的基本形式 258
二、市场退出的主要原因 263
三、市场退出的机会成本与预期收益 265
一、市场退出率与市场进入死亡率 267
第二节 市场退出数量分析及影响因素 267
二、影响市场退出率的若干因素 269
第三节 市场退出的战略选择 273
一、市场退出是企业发展战略的重要内容 273
二、退出方式的选择 275
三、退出业务的判断 279
四、退出时期的选择 282
五、“煮熟的青蛙”：警惕阻碍市场退出的行为惯性 283
一、退出壁垒的一般原理 285
第一节 退出壁垒及市场壁垒的组合矩阵 285
第十章 退出壁垒与过度竞争 285
二、我国体制性退出壁垒的形成机制 287
三、进入壁垒与退出壁垒的组合矩阵 292
第二节 我国产业过度竞争的市场结构分析 294
一、我国工业过度竞争的实证分析 294
二、低进入壁垒与高退出壁垒：过度竞争的市场结构 300
三、降低体制性退出壁垒的政策选择 303
第十一章 衰退产业的市场退出与政府援助政策 308
第一节 衰退产业的市场退出 308
一、衰退产业的涵义及其形成原因 308
二、衰退产业市场退出的特点 310
一、衰退产业市场退出政府援助的理论依据 312
第二节 衰退产业市场退出的政府援助政策 312
二、市场退出政府援助政策的基本内容 316
三、政府调整援助政策的负面作用与克服途径 318
第三节 纺织业：市场退出政府援助的案例分析 320
一、选择纺织业作为讨论主题的典型意义 320
二、我国国有纺织工业市场结构的基本特征 323
三、政府援助政策及其效果评价 326
第一节 国有资本战略退出的必要性 330
一、国有资产配置格局与国有资本双重属性的矛盾 330
第十二章 国有资本退出与国有经济战略性调整 330
二、国有资本配置错位的消极影响 334
第二节 国有资本退出的领域与通道 337
一、国有资本退出与国有企业退出 337
二、国有资本的战略调整领域 338
三、国有资本退出的主要通道 342
第三节 国有资本退出障碍及其克服途径 345
一、国有资本退出障碍 345
二、疏通国有资本退出渠道的若干对策措施 350
主要参考文献 355
后记 363